огось бажаного об'єкта замість чого-небудь.
Акт цивілізованого обміну відбувається за наявності таких необхідних умов:
В· наявність, щонайменше, двох суб'єктів;
В· кожен суб'єкт повинен володіти товаром, що представляє цінність для іншої сторони;
В· кожен суб'єкт повинен володіти комунікаційними здібностями (можливостями) і забезпечити доставку свого товару;
В· кожен суб'єкт повинен бути вільний у прийнятті рішень (погодитися чи відмовитися здійснювати обмін);
В· кожна сторона повинна бути впевнена в доцільності та бажаності відносин з іншою стороною.
Якщо на всі п'ять умов дано позитивну відповідь, то обмін стає реальною дією і набуває характер угоди.
Угода - комерційний обмін цінностями між суб'єктами. Вона може бути класичної (грошовій) та бартерної (обмін товарами або послугами в натуральній формі). Для здійснення угоди необхідно дотримання певних умов. До них відносяться:
). Наявність мінімум двох ціннісно-рівнозначних об'єктів. p align="justify">). Узгоджені умови укладання угоди (ціна, час, місце, умови поставки і т.д.). p align="justify"> Місцем здійснення угод є ринок, який пройшов довгий історичний шлях еволюційного розвитку. Ринок - це сукупність існуючих (реальних) і можливих (потенційних) покупців товарів. Ринок - сукупність соціально - економічних відносин у сфері обміну, за допомогою яких здійснюється реалізація товарів і послуг. p align="justify"> Становлення та розвиток ринку зумовлено суспільним поділом праці. Ринок в маркетингу повинен бути завжди конкретний і мати цілком певні характеристики: географічне положення; купівельні потреби, які породжують відповідний попит; ємність. Саме тому, перше визначення з точки зору маркетингу більш точно. p align="justify"> Важливою характеристикою ринку є співвідношення між пропозицією і попитом на даний товар. З урахуванням останнього чинника говорять про ринок продавця і ринку покупця. p align="justify"> На ринку продавця свої умови диктує продавець. Це можливо тоді, коли існуючий попит перевищує наявну пропозицію. За таких умов продавцеві немає сенсу досліджувати ринок, його продукція все одно знайде збут, а в разі проведення дослідження він понесе додаткові витрати. p align="justify"> На ринку покупця свої умови диктує покупець. Такий стан змушує продавця витрачати додаткові зусилля з реалізації свого товару, що є одним із стимулюючих факторів реалізації концепції маркетингу. p align="justify"> Маркетинг - плановий процес. Вся діяльність маркетингових служб здійснюється відповідно з плановими завданнями, розробленими на основі наукових принципів планування та відповідно...
