го аналізу стану і розвитку ринку. Маркетингове планування базується на стратегії фірми, яка грунтується на результатах маркетингового дослідження та необхідності досягнення поставлених цілей. План маркетингу та його стратегія є складовими частинами плану і стратегії фірми в цілому. p align="justify"> Термін В«планування маркетингуВ» використовується для опису методів застосування ресурсів маркетингу для досягнення маркетингових цілей. Звучить це просто, але реальний процес досить складний. Кожна компанія має специфічними ресурсами і переслідує певні цілі, які до того ж змінюються в часі. Маркетингове планування використовується для сегментування ринку, визначення його стану, прогнозування його росту і планування життєздатної ринкової частки усередині кожного сегмента. p align="justify"> Процес планування включає в себе:
а) виконання маркетингових досліджень всередині і поза фірми;
б) аналіз сильних і слабких сторін компанії;
в) припущення розвитку ринку;
г) прогнози тенденцій ринкових тенденцій;
д) встановлення маркетингових цілей;
е) розробку стратегій маркетингу;
ж) визначення маркетингових програм;
і) складання бюджетів;
до) перегляд результатів і цілей, стратегій і програм при необхідності.
Процес планування покликаний:
) поліпшити використання ресурсів компанії для встановлення маркетингових можливостей;
) зміцнити командний дух і єдність компанії;
) надати допомогу в досягненні корпоративних завдань.
1.2 Маркетингова стратегія і основні етапи розробки маркетингової стратегії на підприємстві
Одним з основних етапів маркетингової діяльності є розробка маркетингових стратегій і планів. Важливість маркетингової діяльності зростає в міру того, як середовище, в якій працюють організації, стає все більш агресивною і невизначеною. Іноді через такої нестабільності стратегічне планування перетворюється на безглузде заняття, оскільки іноді важко передбачити, що буде через рік, не кажучи вже про довгострокову перспективу. Однак керівники успішно працюючих організацій усвідомлюють необхідність чіткого уявлення напряму, в якому слід розвивати діяльність. Напрям має бути чітко позначено в планах, що визначають і розкривають фактори, які впливають на довгострокову прибутковість і значимість організації. p align="justify"> Термін В«стратегіяВ» має військове походження, відоме ще з старокитайських трактатів з військового мистецтва.
У військовій справі під стратегією розуміється планування і втілення в життя великомасштабних військових операцій, а також заняття найбільш вигідних позицій перед зустріччю з ворогом.
У...
