асоціацій, але він же їх і обмежує. p align="justify"> Згідно підходу Т.І. Черняєвій, під іміджем розуміється стійка, соціально вироблена і відтворювана модель сприйняття та оцінки об'єктів і явищ. p align="justify"> Імідж має комунікативну природу: він постає як повідомлення, яке направляється - в термінах Лассуелла - від адресанта до адресата і проходить різні ступені кодування і декодування відповідно до соціокультурної специфікою і артефактних наповненням.
Зміст поняття В«імідж організаціїВ» включає в себе дві складові: 1) описову (або інформаційну), яка відображає образ організації, 2) оціночну, яка існує в силу того, що будь-яка інформація про організацію спонукає в суспільстві (суспільній свідомості) оцінки, емоції, які можуть володіти різною інтенсивністю, можуть прийматися чи відхилятися.
Як справедливо вказує Т.Ю.Бистрова, В«імідж - це наслідок соціальності людини і, не вичерпуючи людську природу, пов'язаний з його соціальною роллю. У ньому з необхідністю має бути досягнуто (більш-менш) органічне єдність індивідуального і суспільного: усвідомити і показати себе серед інших ... Імідж виражає прагнення людини вступити в контакт з оточуючими і справити на них певне враження В». p align="justify"> Згідно Є.Б. Перелигін, в основі іміджу В«лежить активна і цілеспрямована діяльність суб'єкта іміджу, орієнтована на його самопізнання, самовираження і самовдосконалення в индивидной, особистісному та професійно-діяльнісному аспектахВ». p align="justify"> А.Ю. Панасюк дає своє визначення іміджу: В«Імідж людини - це думка про цю людину у групи людей в результаті сформованого в їхній психіці образу цієї людини, що виник внаслідок прямого їх контакту з цією людиною або внаслідок отриманої про цю людину інформації від інших людей; по суті, імідж людини - це те, як він виглядає в очах інших людей, або - що одне і теж - яке про нього думку інших людей В».
А. П. Федоркіна і Р. Ф. Ромашкіна характеризують імідж як В«соціально-психологічне явище, що відображає вплив на нього не тільки свідомого, а й несвідомого компонентів психіки різних соціальних груп, мотивації їх поведінки, а також формування образів <...> , які затребувані сьогодні народними масами В». У цьому визначенні відчутний акцент на такому прагматичному результаті побудови іміджу, як передача інформації про суб'єкта у вигляді його іміджу адресату, в якості якого виступає соціальна група. p align="justify"> Крім того, термін В«іміджВ» інтерпретується поруч авторів робіт в області іміджелогії. Так, маркетолог Ф. Котлер визначає імідж як В«сприйняття компанії або її товарів суспільствомВ». p align="justify"> В. М. Шепель, не зводячи імідж до зовнішності, тим не менш, виводить поняття іміджу з візуального образу, нагадуючи про те, що В«імідж (image) у перекладі з англійської - образ. Це - візуальна привабливість особистості. Щасливий той, хто володіє від Бога привабливим іміджем. Але, як правило...
