стратегічні установки глобальні цілі, а виконавці самостійно готують планові заходи.
Одночасно слід зазначити, що в країнах з розвиненою економікою деталізовані програми дій в маркетингових планах розробляють не всі найбільші корпорації (фірми).
1.2 Способи розробки фірмою маркетингу нового і існуючого товару
Фірма, що займається виробництвом і збутом товарів, повинна мати чітку цілеспрямовану товарну політику. У кінцевому рахунку, рано чи пізно більшість товарів застаріває. Проявляється дію науково-технічного прогресу, змін у загальній культурі та культурі споживання, соціальних установок, психології споживачів і т.д. Посилюються екологічні вимоги, вдосконалюються державні стандарти. Сильної спонукальною причиною відновлення товарів є конкуренція. p align="justify"> Товарна політика фірми - це комплекс базових рішень і цілеспрямованих дій з виведення на ринок нового товару або збереження старого, а так само щодо зміни асортименту.
Процес оновлення товару носить назву модернізації. Зміна властивостей товару, надання йому нових називається модифікацією. Якщо старий продукт не знятий з виробництва та продажу, то поява нового або модернізованого називається диференціюванням товару. p align="justify"> Можливі різні варіанти товарної політики в залежності від конкретних умов та ринкової ситуації. Фірма не стане оновлювати товар чи його асортимент, поки вони користуються стійким попитом чи ні конкурентної загрози. Фірма В«косметичноВ» оновлює товар, якщо споживачеві як і раніше потрібні його властивості, але споживач втомився від товару, йому набрид його образ, зовнішній вигляд. Якісно новий товар фірма розробляє, якщо колишній морально застарів, у конкурентів є або можуть з'явитися нові, більш прогресивні розробки. Фірма також випускає новий, піонерний товар, якщо нею розроблений унікальний товар, який, безумовно, буде користуватися попитом, і не зустріне серйозної конкуренції. Фірма може розширювати або звужувати товарний асортимент залежно від стану ринку збуту, його специфіки. p align="justify"> Під новим товаром розуміється оригінальне новий виріб, покращений або доповнений варіант існуючого виробу, а також нові марки - плоди НДДКР фірми-виробника. Процес створення нового товару складається з ряду послідовних кроків: формування ідей, відбір ідей, розробка та перевірка задуму, розробка стратегії маркетингу, аналіз можливостей виробництва і збуту, розробка товару, випробування в ринкових умовах, розгортання комерційного виробництва. Розробка нового товару починається з пошуку ідей для новинки. p align="justify"> Серед основних джерел ідей для створення новинок слід відзначити: 1) споживачів, за потребами і потребами яких слід стежити за допомогою опитувань клієнтури і груповим обговоренням скарг, що надходять; 2) учених, які можуть винайти нові матеріали або властивості , які призведуть до створення нових...
