на ринку Кемеровської області бренд В«Сніговий містечкоВ» є монополістом (більше 75% ринку). Найбільш розвинений в торговому плані ринок Новокузнецька. Тут немає боротьби різних виробників. У цих умовах споживачі роблять вибір з досить широкого асортименту компанії на основі своїх переваг споживачів продукту (а не марки). br/>
Таблиця 2. Частка російського ринку у різних виробників 2007
ПроізводітельДоля ринку (%) Інмарко15, 00% Талосто11, 20% Айсберрі9, 50% Російський Холод5, 80% АльтерВест Трейд5, 20% Петрохолод3, 70% Сам-По (Самара) 2,60% Сніговий Городок2, 20% Холодокомбінат № 1 (Санкт-Петербург) 2,10% Холодокомбінат № 3 (Єкатеринбург) 1,70%
На регіональному ринку основними конкурентами є місцеві виробники, які апріорі є монополістами на власних ринках. Однак володіють виключно вузькими асортиментними лінійками, ув'язненими, насамперед у традиційних склянках і брикетах, а також класичному ескімо. p align="justify"> Основними конкурентами компанії на території Росії є ГК В«ІнмаркоВ», ГК В«ТалостоВ», Айсберрі, які в даний час значно збільшили.
1. Група компаній В«ІнмаркоВ»
Профіль компанії:
Компанія В«ІнмаркоВ» заснована в 1993 році. Є лідером на ринку морозива в Росії за обсягами виробництва і продажів. За різними даними, частка В«ІнмаркоВ» на ринку становить від 11 до 16 відсотків. p align="justify"> Чисельність співробітників компанії складає близько 4500 чоловік.
Обсяг виробленого в 2006 році морозива - близько 44,5 тис. тонн, у 2007 році - 51,7 тис. тонн. Асортимент морозива налічує близько 100 видів, що випускаються під 15 торговими марками. p align="justify"> Компанія має 8 складами сумарною потужністю/місткістю понад 7000 тонн, понад 540 кіосками роздрібного продажу і близько 50 000 прилавків для морозива.
Мають власної логістикою і мережею прямих продажів. За темпами розвитку виробничий сегмент дещо відстає від торгового, тому в періоди пікового попиту компанія розміщує частину замовлень на виробництво морозива під своїми брендами на потужностях інших виробників (близько 12% від виручки). p align="justify"> Географія діяльності
Основні виробничі потужності і низькотемпературні складські термінали компанії розташовуються в Новосибірську й Омську. Крім того, в 2006 році до складу Холдингу В«ІнмаркоВ» увійшов Тульський холодокомбінат. Також Инмарко розміщує виробництво морозива на інших російських фабриках. p align="justify"> Торгівельні філії компанії відкриті в Москві, Єкатеринбурзі, Новокузнецьку, Барнаулі, Красноярську, Кемерово.
2. Група компаній В«ТалостоВ»
Профіль компанії
Група компаній В«ТалостоВ» утворена в 1992 році. На сьогоднішній день є одним з лідерів з виробництва заморожених продуктів харчування в РФ, а саме морозива, заморожених напівфабрикатів та замороженого тіста. На заводах компанії щодня виробляється до 250 тонн продукції. (Тобто обсяг виробництва близько 40 тис.тонн)
Є лідером з дистрибуції морозива власного виробництва в європейській частині Росії. У цілому по Росії в 2006 році частка ринку морозива становила близько 7,7% (дані Союзу морозива Росії). p align="justify"> Крім морозива виробляє млинчики, пельмені, вареники, котлети. Також є лідером ринку з виробництва замороженого тіста. p align="justify"> Загальна чисельність співробітників ГК В«ТалостоВ» - близько 4 500 осіб.
Асортиментний ряд нараховує більше 200 найменувань.
Особливістю системи продажів Талосто є використання переважно оптових каналів збуту.
Географія діяльності
Центральний офіс компанії розташований у Санкт-Петербурзі. Виробничі майданчики компанії розташовуються в Ленінградській, Московській і Ростовській областях. p align="justify"> 3. Айсберрі
Профіль компанії
Заснована в 1993 році, лідер московського ринку з виробництва та продажу морозива і один з найбільших російських виробників морозива. Основною виробничою площадкою Айсберрі є завод "Айс-Філі" - найстаріший в Росії і єдиний в Москві виробник морозива. До складу компанії Айсберрі також входять торговий дім Айсберрі, що спеціалізується на оптовій торгівлі морозивом, і роздрібна мережа Айсберрі, керуюча більше 800 об'єктами дрібнороздрібної торгівлі в Москві і Санкт-Петербурзі
Потенційна виробнича потужність близько 100тис.тонн. Реальний обсяг знаходиться на позначці близько 45 тис.тонн Має в наявності близько 1000 брендованниє скринь. p align="justify"> Географія ді...
