істю з метою поліпшення взаємин і досягнення між ними взаєморозуміння.
У маркетингу паблік рілейшнз використовується як ефективна технологія по роботі зі споживачами. Це більш тонкий і гнучкий інструмент в маркетингових комунікаціях, ніж реклама. p align="justify"> Паблік рілейшнз стосується будь-якої організації і існує незалежно від того, хочете Ви цього чи ні. Організація може не користуватися рекламою, але будь-яка організація так чи інакше залучена в паблік рілейшнз. [43, с. 162] пов'язаний з усіма комунікаціями всієї організації. PR доводиться мати справу з усіма комунікаціями, здійснюваними в організації, і тому цей напрямок діяльності - більш екстенсивне і всебічне. Паблік рілейшнз одна з найбільш великих маркетингових дисциплін, що включає взаємодії з навколишнім середовищем, в ході яких організація вступає в контакт з аудиторією для донесення корпоративних повідомлень. Важливо відзначити, що PR сприяє не стільки просуванню продукту на ринку, скільки підвищенню загального рейтингу товаровиробника в очах громадськості. p align="justify"> Паблік рілейшнз у своєму розвитку пройшов шлях від продажу продуктів і послуг до консалтингової діяльності в компанії. Історія розвитку PR представлена ​​в різних визначеннях і моделях PR. [54, с. 236]
Вчені виділяють п'ять моделей PR, які до цих пір в тому чи іншому вигляді існують на ринку.
. Модель прес-агентури/паблісіті або ж пропаганда. p align="justify"> Пропаганда - це тенденційна інформація, яка використовується для отримання підтримки будь-якої точки зору, інтересу або переконання. Цей тип PR спрямований на посил сильних позитивних повідомлень про продукт, послугу або організації без особливої вЂ‹вЂ‹турботи про рівновагу вихвалянь і фактів. p align="justify">. Модель суспільної інформації. Ця форма PR спрямована на інформування широкої громадськості про організації, продукти та послуги. У даній моделі значно більшого значення набуває достовірність інформації, але і як у попередньої моделі інформація одностороння, від компанії до аудиторії. p align="justify">. Двостороння асиметрична модель. Основна мета цієї моделі - переконання аудиторії, засноване на вивченні ставлення споживачів до продукту. У даній моделі велике значення надається досліджень та моніторингу цільової аудиторії. p align="justify">. Двостороння симетрична модель. Основна мета - встановлення взаєморозуміння між організаціями та їх аудиторією через дослідження, що виявляють існуючі непорозуміння та непорозуміння. Дана модель знайшла своє відображення у визначенні Британського Інституту паблік рілейшнз. p align="justify"> Паблік рілейшнз - це планомірна постійно здійснювана діяльність щодо забезпечення рівноправного інформаційної взаємодії і через це взаєморозуміння між організацією та її громадськістю.
Ключові слова даного визначення це: В«планомірна постійно здійснювана діяльністьВ» і В«забезпечення ...
