рівноправного інформаційної взаємодії ... і взаєморозумінняВ».
. Двостороння асиметрична модель. Вона пов'язана із згодою і репутацією, охоплює аспекти відносин організації як у сфері публічної діяльності, так і в соціальній науці, і тим самим враховує суспільний інтерес. Даний підхід був сформульований за результатами роботи Світовий асамблеї асоціацій паблік рілейшнз, проведеної в Мехіко в Серпень 1978 р. [21, с. 257]
У результаті з'явилося таке визначення:
Практика паблік рілейшнз - це мистецтво і наука аналізу тенденцій, прогнозування їх наслідків, видачі рекомендацій керівництву організацій і здійснення програм дій в інтересах організацій та соціуму. [29, с. 376]
Таким чином, сучасна PR-діяльність переросла рамки маркетингу і оформилася в самостійний великомасштабний інструмент, що забезпечує гармонізацію відносин бізнесу з суспільством. Отже, PR висловлює сукупну діяльність на межі бізнесу і соціально-етичних технологій, які сприяють отриманню комерційного успіху з урахуванням соціальних потреб. Зв'язки з громадськістю є багатофункціональною системою з організації та налагодженню відносин з громадськістю, що включає в себе три аспекти. p align="justify">. PR-діяльність - це теоретична та аналітична робота з послідовним наданням різноманітних послуг для вищої керівної ланки. p align="justify">. PR-діяльність включає в себе і практичну роботу з оцінки двостороннього потоку інформації з широким використанням фінансових і матеріально-технічних засобів, а також спеціальних форм і методів освітньо-виховного впливу на масову свідомість і поведінку людей, соціальних груп, об'єднань та інститутів.
. PR-діяльність фірми для успішного ринкового функціонування повинна концентрувати свої зусилля на вирішенні як її внутрішніх завдань, так і зовнішніх. [11, с. 45]
Виділяють сім основні доданків успіху в концепції PR (рис. 1).
pr реклама туристичний імідж
В
Рис.1. Основні складові успіху концепції PR
Довіра. Необхідно, щоб спілкування складалося в атмосфері довіри. Це відбувається тільки в тому випадку, коли джерело інформації чітко демонструє свій твердий намір бути корисним тому, на кого направлена ​​інформація. Для того, щоб PR був успішним, йому повинні вірити. Хороший PR повинен бути фактичним, неспотвореним і вільним від високих самооцінок. p align="justify"> Обстановка. Щоб надавати переконують вплив на громадськість, повинні бути створені всі умови для залучення її в участь у процесі комунікації. Деякі нові продукти зазнали невдачі при продажах тільки тому, що при цьому не передбачалося освіти ринку, у зв'язку з чим витрати на рекламу виявилися марною тратою грошей. Реклама з більшою ймовірністю досягне успіху, якщо попередня PR-діяльність створить необхідні знання і розуміння п...
