вертей споживачів воліють молоко менш відомих вітчизняних виробників. Тільки 14% споживачів лояльні до В«Будиночку в ДеренВ». Кількість лояльних споживачів молока В«ЗЗ коровиВ» і В«Мила МилаВ» становить 6% і 7% відповідно. p align="justify"> Підтверджують популярність брендів ВБД також дослідження Московського ринку молока за 2006р. Згідно з даними досліджень найвідомішими є марки В«Будиночок у селіВ» і В«ЛианозовскийВ» - за даними на жовтень 2006 року, В«Будиночок у селіВ» назвали 50,6% усіх опитаних і 52,6% покупців молочної продукції. Ця марка відома і 20,6% респондентів, які не купують молочні продукти. Що стосується марки В«ЛианозовскийВ», то її знають 36% всіх опитаних, 37,6% покупців і 14,3% непокупателей молочної продукції. br/>
Реклама та маркетинг
Власне подібна впізнаваність брендів компанії ВБД, зрозуміло, не випадкова, а є продуктом роботи сотень службовців і багатомільйонних вкладень компанії в просуванні свого товару на ринок, в тому числі розширюють цільову аудиторію фірми.
Витрати на маркетинг і рекламу в 2009 році власників найдорожчих російських брендів:
В
Рис
Таким чином, з гістограми, наведеної вище видно, що ВБД займає найактивнішу позицію, загалом серед російських брендів і згідно агентству TNS Gallup AdFact займає лідируючі позиції з реклами на ринку молока. Інтерес покупця постійно підігрівається різними акціями. Наприклад, в даний момент проходить акція, що дозволяє виграти кухоль, маслянку, млинниць або будинок. Подібні акції проходять досить часто на ряду з проведенням різних тематичних заходів. p align="justify"> Згідно маркетинговому дослідженню, проведеному на основі жителів Волгограда, в основному представники цільової аудиторії згадували ті марки молочної продукції, які або активно рекламуються по федеральних каналах, або мають хороший рівень дистрибуції в магазинах міста.
В
Рис
Важливою якістю такого продукту як молоко є сталість споживання. Основна маса споживачів купують молоко частіше одного разу на тиждень. При цьому, як правило, за одну покупку набувається 1 літр продукції - таку відповідь дали 68, 3% учасників опитування. br/>В
Рис
Однак впізнаваність бренду далеко не завжди запорука його прибутковості. Часто в регіонах покупці віддають перевагу місцеві компанії зважаючи меншої ймовірності псування продукту в процесі переробки і доставки: В«раз ближче, значить натуральнішеВ». Миритися з цим у ВБД не хотіли, бо з 1999 року реалізують програму В«молочні рікиВ», про яку докладніше буде розглянуто пізніше в розділі В«Виробництво молокаВ». p align="justify"> Фактори споживчого вибору
Як було сказано раніше, впізнаваність бренду не гарантує його успіх, таким чином, варто задатися питанням, на що найб...
