аступні показники та формули:
Rating = Audience/Nu * 100 (1)
де Rating - виражене у відсотках відношення аудиторії оцінюваного споту до загальної чисельності генеральної сукупності,
Audience - оцінка числа телеглядачів генеральної сукупності звернулися до ЗМІ і смотрящих не менше половини оцінюваного споту,
Nu - загальна чисельність генеральної сукупності.
GRP = Rating1 + Rating2 + Rating3 ... (2)
де GRP (Gross Rating Points) - сумарний (накопичений) рейтинг, який описує аудиторію в цілому, з урахуванням повторних виходів рекламного оголошення.
TRP = Ratingtg1 + Ratingtg2 + Ratingtg3 ... (3)
де TRP (Target Rating Points) - цільовий сумарний рейтинг, tg - рейтинг серед цільової аудиторії.
Reach = Nviewers/Nu * 100% (4)
де Reach - охоплення, кількість різних індивідуумів, що вступили в контакт з рекламним повідомленням хоча б 1 раз за даний період часу; зазвичай виражається у відсотках.
Frequency = GRP (TRP)/Reach (5)
де Frequency - частота, показує, скільки разів у середньому індивідуум побачив рекламне оголошення.
Conversion = TRP/GRP * 100% (6)
де Conversion - це індекс відповідності за GRP, що показує портрет аудиторії.
Affinity = Reachtg/Reachu * 100% (7)
де Affinity - ступінь залученості аудиторії,
Reachtg - охоплення серед цільової аудиторії.
Rating = Share * Hut (8)
Де Hut (Home Using Television) - кількість сімей, що дивляться телевізор на певний проміжок часу,
Share - частка, характеризує ступінь переваги глядачів конкретної програми.
CPT = Budget/Audience * 1000 (9)
де CPT (Cost Per Thousand) - вартість впливу на 1 тисячу осіб, вартість витрат на рекламу в тому чи іншому медіа згідно медіаплану на 1000 глядачів,
Budget - бюджет реклами.
= Budget/GRP (TRP) (10)
де CPRP (Cost Per Rating Point) - вартість пункту рейтингу.
= Budget/Reach (11)
де CPPreach (Cost Per Point Reach) - вартість пункту охоплення.
OTS = GRP * Audience/100 (12)
де OTS (Opportunity To See) - кількість контактів, кількість разів, яке дане рекламне повідомлення потенційно могли побачити потенційні глядачі, безвідносно цільової аудиторії [12].
При оцінці альтернативних варіантів каналів розміщення можна використовувати...
