ті ж показники, що й у випадку з телерекламою. Однак важливо пам'ятати, що друковані джерела мають так звану В«додаткову аудиторіюВ» [16], тому що, наприклад, газети читають не тільки ті, хто їх купує, а й друзі, родичі, колеги. br/>
1.3 Переваги і недоліки реклами на телебаченні
медіапланування реклама телебачення
Тепер розглянемо переваги і недоліки телевізійної реклами в цілому, без урахування того, який товар ми рекламуємо.
Серед достоїнств ТБ-реклами виділяють:
. Найбільше охоплення аудиторії, якого поки не досягло жодне ЗМІ, велика зона покриття (місто, регіон, країна, світ).
. Вплив одночасно на зір і слух людини, можливість показати рекламований товар в динаміці.
. Звідси - високий ступінь запоминаемости інформації, відносна швидкість дії.
. Безкоштовність для споживача (якщо мова йде не про кабельне ТБ) [12].
Серед недоліків телевізійної реклами виділяють наступні:
. Дорожнеча (висока вартість як виготовлення, так і розміщення).
. Короткочасність контакту реклами з глядачем (він не може по своїй волі переглянути ролик, залишити перегляд на потім; навіть глядач з цільової аудиторії може пропустити рекламну паузу, щоб зайнятися в цей час своїми справами).
. Високий ступінь рекламної конкуренції в ефірі.
. Поступове скорочення теле-аудиторії, особливо в сегменті В«молодьВ», В«бізнесмениВ», згасання моди на телеперегляд на користь інтернету.
. Складність у напрямку реклами на цільову аудиторію (одні і ті ж передачі може дивитися дуже широке коло людей) [15].
Втім, наявні недоліки ТБ-реклами не применшують її достоїнств, якщо рекламодавець ретельно прорахує доцільність такої реклами для його товару і правильно вибере спосіб, час і місце розміщення реклами на ТБ.
1.4 Основні моделі розміщення реклами на телебаченні
Тепер розглянемо основні підходи до розміщення реклами на телебаченні. Серед них - моделі розміщення реклами по закупленого часу і по рейтингах. p align="justify"> Перший варіант заснований на тому принципі, що в різний час доби, а також під час трансляції різних передач біля екранів знаходиться різна кількість глядачів. Тому логічно поставити ціну реклами в залежність від часу дня і кількості глядачів, що дивляться конкретну програму. Такий підхід є традиційним і відносно простим. p align="justify"> Телеканал розроб...
