у споживання, підтримки або схвалення конкретних товарів, послуг, ідей або організацій В»[11, с.161]. За визначенням Американської Асоціації Маркетингу, реклама являє собою В«будь-яку форму неособистого представлення і просування ідей, товарів чи послуг, оплачувану точно встановленим замовником; і служить для залучення уваги потенційних споживачів до об'єкта рекламування, використовуючи при цьому найбільш ефективні прийоми і методи з урахуванням конкретної ситуації В»[5, с.47].
У США та інших промислово розвинених країнах, термін В«рекламаВ» (advertising) означає рекламні оголошення в засобах масової інформації (у пресі, по радіо, телебаченню, на щитової рекламі) і не поширюється на заходи, що сприяють збуту, - В«сейлз промоушнВ» (sales promotion), престижні заходи, націлені на завоювання доброзичливого ставлення громадськості, - В«паблік рілейшнзВ» (public relations), а також на бурхливо розвивається останнім часом специфічну область рекламної діяльності, суть якої в спрямованих зв'язках виробника з споживачем - В«директ-маркетингВ» (direct-marketing). У вітчизняній практиці, на відміну від західної, поняття реклами ширше: до неї відносять виставкові заходи, комерційні семінари, упаковку, друковану продукцію, поширення сувенірів та інші засоби стимулювання торгової діяльності. p align="justify"> Поняття В«рекламаВ» стало в останні роки не тільки часто вживаним і транслюються в засобах масою інформації словом, але також і терміном, що викликають цілком певний коло асоціацій в економічному, соціокультурному, політичному і правовому сенсах [10, с.4].
Реклама (від фр. r Г© clame, латинського reclamo - викрикувати) - це розповсюджувана в будь-якій формі, з допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання, що призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань (визначення зі статті 2 Федерального закону РФ від 18 липня 1995 року № 108-ФЗ (ред. від 21.07.2005) В«Про рекламуВ» - втратив чинність 13.03.2006 № 38-ФЗ).
Відповідно до нової редакції Федерального закону РФ В«Про рекламуВ» від 13 березня 2006 року № 38-ФЗ (ред. від 28.09.2010) (набрав чинності з 1 липня 2006 р.), поняття реклами було викладено по-іншому (ст. 3): реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку. p align="justify"> Діапазон впливу рекламної інформації поширюється практично на всі основні форми людської життєдіяльності, що дозволяє говорити про якийсь феномен реклами, породженим сучасним суспільством і став його неодмін...
