лугах. Зараз він зберігається в музеї в Лондоні. У Фінікії про різні товари, розвагах і послугах повідомляли спеціальні глиняні пластини. p align="justify"> При розкопках на території країн Середземномор'я археологи знайшли вивіски, які сповіщають про різні події і пропозиції. Римляни розписували стіни оголошеннями про гладіаторських боях, а фінікійці розмальовували скелі по маршрутах різного роду походів, всіляко звеличуючи у тих розписах свої товари. Все це попередники сучасної зовнішньої реклами. Ще однією ранньої різновидом реклами було тавро, яке ремісники ставили на своїх товарах, таких, як гончарні вироби. Принаймні централізації виробництва і видалення ринків значення клейма постійно зростала. У наші дні для цих цілей користуються товарними знаками і марочними назвами. p align="justify"> Поворотним пунктом в історії реклами став 1450, рік винаходи Іоганном Гутенбергом друкарського верстата. Реклама не потрібно було більше вручну виготовляти додаткові примірники своїх повідомлень. Перше друковане оголошення англійською мовою з'явилося 1478 р.
1622 р. реклама отримала потужний стимул у вигляді почала виходити першої газети англійською мовою, В«Уїклі ньюсВ». Найбільшого розквіту реклама досягла в США. Батьком американської реклами називають Бенджаміна Франкліна, його В«ГазетаВ», що з'явилася в 1729 р., домоглася найбільшого тиражу і найбільшого обсягу рекламних публікацій серед усіх газет колоніальної Америки. p align="justify"> Англійський письменник Семюел Джонсон ще в 1761 році зазначав, що душа реклами - великі обіцянки. Німецький соціаліст Фердинанд Лассаль, який очолив в 1863 році рух невдоволення рекламними прийомами був одним з найвідоміших піонерів інтерпретації реклами як знаряддя панівного класу, який збагачує багатих і ущемляє бідних. Досить авторитетний економіст Густав Шмоллер на початку ХХ століття писав, що В«наука про рекламу - приховане навчання тому, як впливати на легковір'я і дурість здебільшого за допомогою брехні, схожою на правдуВ» [10, с.12]. На противагу цьому думку можна навести слоган Міжнародної рекламної асоціації, опублікований в журналі В«NewsweekВ»: В«Коли реклама робить свою роботу, мільйони людей зберігають своюВ» [12, с.18]. p align="justify"> В даний час існує велика кількість визначень реклами. Так, В«Великий тлумачний словник російської мовиВ» визначає [3, с.754] рекламу як: 1. широке повідомлення про властивості товарів, творів мистецтва та послуг з метою залучення уваги і опитування споживачів; 2. поширення відомостей про кого-, що-небудь з метою створення популярності; 3. те, що служить засобом такого оповіщення (афіша, оголошення по радіо, відеоролик тощо).
В«Словник маркетингових термінівВ» інтерпретує рекламу як В«оплачуване інформаційне повідомлення в будь-якому друкованому виданні, призначене для звернення до масової аудиторії з метою переконання, інформування, сприяння, спонукання або зміни ставлення до характер...
