чітко представляє джерело послання, як організацію, сплатити кошти поширення рекламиВ» [5, с. 16]. p align="justify"> Відповідно до Закону В«Про рекламуВ» Республіки Білорусь, В«реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до юридичній або фізичній особі, товарах і сприяти реалізації товарів В».
Виділимо основні риси, комунікативні характеристики реклами. Згідно Дурович А.П., до найбільш важливих комунікативним характеристикам реклами в індустрії гостинності, важливою складовою якої є сектор послуг підприємств громадського харчування, належать такі:
. Неособистого характеру. Комунікаційний сигнал надходить до потенційного клієнта не особисто від співробітника, а через посередників - засоби поширення реклами (преса, телебачення, радіо, проспекти, каталоги і т.д.). p align="justify">. Одностороння спрямованість. Реклама фактично має тільки один напрямок: від рекламодавця (підприємства) до адресата (потенційним клієнтам). Сигнали зворотного зв'язку надходять тільки у формі кінцевого поведінки потенційного клієнта - придбання послуги або відмови від неї. p align="justify">. Невизначеність з точки зору вимірювання ефекту. Ця особливість є логічним продовженням попередньої. Зворотний зв'язок в рекламних комунікаціях носить імовірнісний, невизначений характер. Придбання рекламованої послуги може бути наслідком великої кількості факторів, що часто не мають прямого відношення до реклами, що носять суб'єктивний характер і практично не піддаються формалізації. p align="justify">. Особлива відповідальність за достовірність інформації. Реклама підприємства часто є єдиним джерелом достовірних відомостей про нього. Цим обумовлена ​​її особлива відповідальність за правдивість і точність переданої через неї інформації. p align="justify">. Експресивність. Завдяки майстерному використанню шрифту, звуку і кольору реклама відкриває можливості для помітного, ефектного представлення підприємства і його послуг. p align="justify">. Інформаційна насиченість. Послуги гостинності, на відміну від традиційних товарів, не мають матеріальної форми та постійної якості, потребують пріоритетного розвитку таких функцій реклами, як інформаційна та комунікативна. p align="justify">. Помітність і переконливість. Специфіка послуг гостинності обумовлює необхідність використання зорової інформації, наочних матеріалів, що забезпечують більш повне уявлення підприємства. Тому в рекламі часто використовуються відео-та фотоматеріали, картини, барвиста продукція. p align="justify">. Використання в рекламних зверненнях декількох іноземних мов. Дана особливість обумовлена ​​тим, що реклама багатьох підприємств орієнтована на в'їзний туризм, тобто її потенційними адресатами найчастіше виступають не місцеві жителі, а іноземні громадя...
