ни [7, c.458-459].
З досвіду світового бізнесу добре відомі значення і роль реклами. Реклама, з одного боку, доводить до споживачів різні відомості, необхідні для купівлі та використання товарів (послуг), з іншого, поєднуючи свою інформативність з переконливістю і сугестивністю, робить на людину емоційно-психологічний вплив. p align="justify"> Політична реклама використовується як інструмент пропаганди певних політичних ідей, партій, діячів і т.п. Зрештою, вона покликана сприяти досягненню цілей у боротьбі за політичну владу. Яскраво виражені піки активності політичної реклами спостерігаються в ході передвиборних кампаній [12, c. 124]. p align="justify">. Залежно від типу цільової аудиторії виділяють рекламу: на сферу бізнесу (для виробничих споживачів, що використовують рекламовані товари в якості сировини і комплектуючих виробів; для торгових та інших типів посередників і т.п.); на індивідуального споживача. p align="justify">. Критерій сконцентрованості на певному сегменті аудиторії дозволяє розрізняти рекламу: селективну (виборчу), чітко адресовану певній групі покупців (сегменту ринку); масову, що не спрямовану на конкретний контингент. p align="justify">. Залежно від розмірів території, яка охоплюється рекламною діяльністю, виділяється реклама: локальна (масштаби - від конкретного місця продажу до території окремого пункту); регіональна (охоплює певну частину країни); загальнонаціональна (у масштабах всієї держави); міжнародна (ведеться на території декількох держав ); глобальна (іноді охоплює весь світ).
. Предмет рекламної комунікації (те, що рекламується), його характеристики визначають необхідність наступної класифікації: товарна реклама (формування і стимулювання попиту на конкретний товар або товарну групу); престижна реклама (реклама конкретної фірми, організації); реклама ідеї, реклама особистості; реклама території (міста, регіону або країни в цілому) і т.д.
. Стратегічна мета, яку переслідує рекламна кампанія, дозволяє виділити рекламу: формуючу попит; стимулюючу збут; сприяє позиціонуванню і перепозиціонування товару і т.д.
. Визначення мети в рекламних кампаніях конкретного товару в поєднанні з його життєвим циклом лягло в основу поняття "рекламна спіраль". Вона послідовно об'єднує рекламу: що вводить, яка стверджує, що нагадує. p align="justify">. Класифікувати рекламу за способом впливу запропонував чеський рекламіст Б. Гекла: зорова (вітрина, світлова, друкована реклама і т.п.); слухова (радіореклама, реклама по телефону і т.д.); зорово-нюхова (ароматизована листівка); зорово -слухова (теле-, кіно-і відеореклама) та ін
. За характером впливу на аудиторію виділяють жорстку і м'яку рекламу. p align="justify"> Жорстка реклама близька за характером до засобів стимулювання збуту і використовується в комплексі з ними. За формою являє собою агресивний натиск на покупця з метою змусити його...
