Nike або Adidas), але і компанії, що мають досить далеке відношення до спорту, але прагнучі підкреслити свою орієнтованість на здоровий спосіб життя і загальнолюдські цінності, пропаговані спортом. p align="justify"> Найбільшим спонсором подібного роду є компанія McDonald s, активно спонсоруюча велика кількість спортивних змагань, від Олімпійських ігор до локальних спортивних подій. Ринок спортивного маркетингу на Заході являє собою добре розвинений і чітко структурований механізм, що відрізняється високою спеціалізацією учасників:
В
Рис.2. Елементи спортивного маркетингу на розвинених західних ринках
Спортивне спонсорство є одним з визнаних каналів маркетингових комунікацій на всіх розвинених ринках (насамперед, США і Західна Європа), що відрізняється високою організацією і привабливістю. Про високий ступінь розвитку даного напрямку говорить, зокрема, високий рівень інституціоналізації сегмента. Так, на Заході існують цілі спонсорські асоціації, що займаються інформаційним забезпеченням спортивного спонсорства і допомагають відслідковувати його ефективність; спеціалізовані дослідницькі компанії, чий основний продукт - це дослідження щодо ефективності спонсорства за напрацьованими методиками; спеціалізовані журнали зі спортивного спонсорства. p align="justify"> У середньому по західному ринку частка спортивного спонсорства, за даними Sponsorship Research International, в загальних рекламних витратах складає 6-7%, а обсяги ринку спортивного спонсорства в США в 2007 р. перевищили 13 млрд. доларів. Подібні обсяги зайвий раз свідчать про те, що даний ринок є надзвичайно розвиненим і добре сегментованим, з різноманітністю учасників і видів пропонованих послуг. p align="justify"> Спонсорські пакети на Заході зазвичай включають в себе три основних компоненти:
а. Просування бренду спонсора в місці проведення змагання (реклама на сидіннях, банери в залі, реклама на формі гравців, роздача зразків продукції спонсора)
б. Просування бренду спонсора на всю цільову аудиторію даного спортивного змагання або виду спорту в цілому (за рахунок придбання рекламного пакету ЗМІ, який дозволяє генерувати необхідний спонсору інформаційний потік)
в. Просування бренду спонсора серед персоналу компанії (наприклад, заохочення кращих співробітників квитками на змагання).
При цьому найважливішою частиною спортивного спонсорства на розвинених ринках є можливість використання факту спонсорування того чи іншого заходу у всій маркетингової стратегії компанії, що дозволяє домогтися додаткового синергетичного ефекту. br/>
Глава 2.Сучасні стан спортивного спонсорства в Росії та його місце на світовому спортивному ринку
