тегії маркетингу наступні:
. Вибір і оцінка ринку збуту продукції підприємства. Сегмент вимірюється за такими критеріями, як розміри (кількісні складові його споживачів), динаміка зростання, споживчі витрати на тисячу чоловік, ступінь насиченості даним продуктом, рівень конкуренції, рівень пропозиції модифікації продукту і т.п. Кожен з цих показників допоможе виділити найбільш перспективний сегмент.
2. Оцінка рівня конкуренції. Спеціальні дослідження робляться для оцінки сильних і слабких сторін конкурентів компанії по кожному сегменту.
. Розробка нових продуктів. Зіставлення готівкового асортименту товарів з потребами сегмента ринку (у динаміці) допоможе виявити резерви попиту, і визначити напрямки розробки нових видів продуктів.
. Визначення споживчої переваги.
Чим краще проведена сегментація ринку, тим точніше можна сфокусувати програми дослідження ринку і рекламу і уникнути витрат часу і кошти на ті сегменти, які не володіють достатнім потенціалом на даний продукт. При формуванні виробничого асортименту слід врахувати, що альтернативної сегментації ринку є диференціація виробленої продукції. Ефективність сегментації особливо висока при наступних умовах:
. великі розміри ринку,
2. низька чутливість споживачів до відмінностей в товарах,
. досягнення стадії насичення в життєвому циклі виробленого товару,
. велике число конкурентів.
Якщо сегментування ринку дає відправні точки для створення продукту, то позиціонування продукту включає цілий комплекс маркетингових елементів (товарна, цінова, сервісна та рекламна політики), через які необхідно вселити споживачам, що на відміну від інших продуктів ваш продукт створений для нього. Даний комплекс маркетингових елементів являє собою концепцію маркетинг-мікс. br/>
