="justify"> Класична фокус-група (ФГ)
Один з основних і найбільш поширених методів В«якісногоВ» вивчення ринку, який реалізується у формі групової дискусії (8 учасників у випадку стандартної ФР і 4-6 учасників у випадку міні ФР). Завдяки груповій динаміці і атмосфері, створеній модератором, даний метод дозволяє одержати не тільки розуміння того, яким продуктам та послугам віддають перевагу в різних ситуаціях представник цільової аудиторії а й чому відбувається даний вибір. Іншими словами, метод ФР дозволяє В«накластиВ» суб'єктивні причини (мотиви, звички, упередження і т.д.) на об'єктивну ситуацію (споживання) і, тим самим, отримати споживчу/купівельну модель в рамках тієї чи іншої категорії. p align="justify"> В· Креативна фокус-група
Застосовується для пошуку нових ідей, концепцій, креативних стратегій. Відмінність даного методу полягає як в принципі відбору респондентів (використання психологічних тестів на відповідність певному психотипу), так і у самому процесі організації/проведення дискусії. Передбачає використання рольових ігор/психодрами та інших психологічних методик для виявлення прихованих мотивів і бар'єрів по відношенню до продукту, послузі, комунікації. p align="justify">) глибинні інтерв'ю, це неструктурована особиста бесіда з респондентом для визначення його особистих усвідомлюваних і підсвідомих мотивів, переконань, почуттів і ставлення до теми, що вивчається. На відміну від фокус-груп метод глибинного інтерв'ю дозволяє глибоко досліджувати особистість кожного респондента, в подробицях відтворити систему особистих життєвих і споживчих цінностей, оцінити вплив середовища та етнографічних особливостей споживача на древо прийняття рішення про покупку і т.д. Залежно від цілей і обмежень дослідження крім класичного інтерв'ю (face-to-face інтерв'ю з респондентом у спеціально обладнаному приміщенні) можливе також використання наступних варіацій методу:
В· Глибинне інтерв'ю in home
Проводиться при необхідності отримання повної картини побутового споживання досліджуваної категорії/продукту. In home інтерв'ю організовується у респондента будинку в комфортних для нього умовах, що дозволяє не тільки отримати глибинну інформацію про домашнє споживанні товару, що цікавить, а й поспостерігати за стилем життя і поведінкою представника цільової аудиторії в В«природних для нього умовахВ»
В· Діади (два респонденти) і тріади (три респонденти)
Метод використовується у випадку, якщо цільовою аудиторією товару/послуги є непоодинокі споживачі, а сформувалися малі групи (подружня пара/сім'я, батько і дитина, робоча бригада), де кожен член групи впливає на прийняття рішення про покупку.
В·
