арською діяльністю підприємства в ринкових умовах, спрямоване на отримання прибутку шляхом раціонального використання ресурсів. p align="justify"> Тому внутрішньокорпоративний менеджмент у структурі сучасного менеджменту можна визначити як, керовану діяльність з розвитку корпоративної культури, в основі якої лежать ті ідеї, погляди, основоположні цінності, які поділяються членами команди [12, с. 281]. Розв'язувані завдання: постановка оперативної інформації про настрої, потребах, тенденції в компанії і організація цільового інформаційного впливу на внутрішнє середовище компанії. p align="justify"> менеджмент управління внутрішньокорпоративний громадський
2.2 Роль і значення PR в суспільних відносинах та у взаємодії з сучасним менеджментом
Компанія повинна мати конструктивні відносини не тільки з клієнтами, постачальниками і дилерами, але і з широкими колами зацікавленої громадськості. Громадськість можна визначити наступним чином:
Громадськість - це будь-яка група, фактично або потенційно зацікавлена ​​в результатах діяльності компанії або має на неї вплив [8, с. 19]. Зв'язки з громадськістю (паблік рілейшенс - ПР) - дії по встановленню відносин з громадськістю, що включають проведення програм, метою яких є просування або захист іміджу компанії або її товарів. p align="justify"> Громадськість може сприяти або перешкоджати компанії в досягненні поставлених цілей. Часто до зв'язків з громадськістю ставляться як до пасинка маркетингу, чи не відносячи їх до серйозних стратегіям просування. Але далекоглядні керівники дбають про встановлення позитивних відносин з громадськістю та вживають у цьому напрямку конкретні кроки. У більшості компаній створені відділи по зв'язках з громадськістю, співробітники яких ведуть моніторинг громадської думки про організацію, поширюють інформацію і здійснюють комунікації, спрямовані на створення і підтримання позитивного іміджу фірми. Якщо публіці стали відомі негативні відомості про діяльність компанії, зусилля відділу зі зв'язків з громадськістю направляються на зміну громадської думки. Кращі відділи зв'язків з громадськістю приділяють велику увагу орієнтованим на вище керівництво компанії позитивним програмами і прийомам ухилення від незручних запитань, що дозволяє уникнути негативних відгуків громадськості про фірму. p align="justify"> Відділи по зв'язках з громадськістю виконують п'ять основних функцій [8, с. 79]:
. Відносини з пресою. Представлення позитивних новин та інформації про діяльність фірми.
. Паблісіті (поширення інформації) товарів. Здійснення різних заходів, що забезпечують популярність певних продуктів.
. Корпоративні комунікації. Популяризація політики організації за допомогою здійснення зовнішніх і внутрішні...
