до навколишньої дійсності: чи не смітити, підтримувати чистоту, берегти лавки в парку і дитячі майданчики. Соціальна реклама закликає частіше спілкуватися з батьками, піклуватися про дітей, берегти культуру своєї країни, любити батьківщину, і т.д. Також соціальна реклама декларує важливі для даного суспільства цінності. Наприклад, для Росії зараз актуально відродження любові громадян до своєї батьківщини; відродження інтересу до багатої культурної спадщини країни, до великої історії. p align="justify"> Найбільш широке В«поле для діяльностіВ» у соціальної реклами лежить в області пропаганди певного способу життя (пропагандистська функція). У сучасній Росії ця функція може виражатися у пропаганді здорового способу життя росіян і у формуванні громадянської відповідальності [19, с 150-151]. p align="justify"> Соціальної реклами притаманні такі критерії психологічної ефективності, як запам'ятовуваність, привабливість, інформативність, побудительность, але з певними обмеженнями.
Завдання соціальної реклами формулюються таким чином [5]:
? формування громадської думки;
? привернення уваги до актуальних проблем суспільного життя;
? активізація дій щодо їх вирішення;
? формування позитивного ставлення до державних структур;
? демонстрація соціальної відповідальності бізнесу;
? зміцнення соціально значущих інститутів громадянського суспільства;
? формування нових типів суспільних відносин;
? зміна поведінкової моделі суспільства.
До вигодам соціальної реклами можна віднести [11, с 98]:
? формування позиції В«громадянської відповідальностіВ»;
? трансляцію цінностей;
? залучення громадян до участі в соціальному житті (побічно, в політиці);
? гуманізація суспільства.
Класифікація соціальної реклами [19]:
. По спрямованості на аудиторію: реклама споживчих товарів місцевого чи вітчизняного виробництва, що сприяє збільшенню збуту товарів місцевої промисловості або послуг через певні професійні групи, реклама, що впливає на професійні групи (лікарів, вчителів, військових), щоб підтримати престиж професій. p align="justify">. По ширині охоплення аудиторії: міжнародна реклама, спрямована на зарубіжні ринки для просування товарів регіону, національна реклама, обмежена вітчизняним споживчим ринком, регіональна реклама, розрахована на споживачів, що проживають в даному місті чи районі, міжособистісна реклама. p align="justify">. По каналах розповсюдження: друкована реклама (листівки, каталоги, проспекти, буклети, брошури, візитки, плакати тощо Газетно-журнальна реклама, радіореклама, телереклама, кінореклама, зовнішня реклама (щити, світлові короби, знаки, покажчики ...
