а є достатнім фактором просування товару, треті роблять ставку на яскраву упаковку, незвичайний формат продукту та інші елементи дизайну готової продукції. Всі вони можуть бути впевнені у своєму успіху тільки за умови дотримання цих та багатьох інших вимог. Конкурентне середовище роздрібної торгівлі накладає на продукт численні вимоги, а оперативно реагувати на них і усувати всі можливі недоліки покликаний мерчендайзинг товара.
Мерчендайзинг в магазині ведеться на декількох рівнях, починаючи від розподілу цінників і закінчуючи коригуванням викладки товарів на розпродажах. Мерчендайзер фактично реалізує всі сплановані маркетологами трейд - маркетингові заходи та оформляє вітрини тим чи іншим варіантом викладення товару. Підтримання на прилавках магазину всіх необхідних позицій, поповнення асортименту товарами в рамках акцій і бонусів - також зона відповідальності мерчендайзера. Мерчендайзинг включає в себе кілька позицій, перш за все:
робота з викладення товарів для досягнення найбільшої ясності, читабельності вітрин і залучення споживачів до тієї чи іншої марки товару;
робота з візуального оформлення вітрин, упаковок товарів, торгових приміщень;
робота по звуковому супроводу тих чи інших відділів;
робота з персоналом і т. д.
Всі ці етапи та напрямки роботи покликані сприяти створенню цілісної атмосфери всередині торгових залів, підтримання іміджу торгової компанії, впливу на прийняття рішень про покупку і ін
Ефективні рішення мерчендайзингу - це рішення систем и маркетингових та рекламних заходів, покликані впливати на вибір покупця в той момент, коли він знаходиться безпосередньо в місці продажу. Підсумком застосування цих рішень є стійке збільшення обсягів продажів торгової мережі. p> Мерчендайзинг починається з формування асортименту. Важливо не тільки те, як буде розкладений товар на полицях, а й те, що буде продаватися в магазині. Можна спорудити приголомшливу уяву піраміду з банок з кількою. Але якщо серед покупців виявиться мало любителів цієї рибки, зусилля зі створення красивої вітрини пропадуть даром. p> Багато торговців роблять серйозну помилку, копіюючи асортимент найближчих конкурентів і представляючи на вітринах тільки відомі марки товарів. Приходячи в такий магазин, покупець бачить на полиці стандартний набір брендів: соки J7, напої компанії В«Coca-СolaВ», молочні продукти В«Будиночок у селіВ», В«ДокторськуВ» ковбасу і сир В«ГаудаВ». Якщо торговець дотримується такий товарної політики, то єдиним його відмінністю від В«магазину навпротиВ» стають ціни. І якщо раптом вони стають вище, то постійні покупці перетікають у конкуруючу торгову точку. Тому, щоб не задовольнятися грошима тільки випадкових перехожих, кожен магазин повинен мати своє асортиментну В«обличчяВ». br/>
