або група покупців можуть являти собою окремий ринок, що має свою специфіку попиту. Для її вивчення аналізуються дані про споживачів: економічні, демографічні, географічні, соціально-політичні, психологічні фактори [2, с.32-33]. p align="justify"> Процес ринкової сегментації складний, вимагає обліку та дослідження факторів, що мотивують покупки. Прихильники стратегії ринкової сегментації вважають, що завдяки поділу ринку на сегменти, фірми отримують можливість регулювати виробничі потужності у відповідність з вимогами наявних потенційних ринків, а так само розробляти довгострокову ринкову стратегію. Принцип сегментації ринків знаходить все більше застосування серед капіталістичних фірм, причому способи визначення ринкових сегментів стають все більш складними. p align="justify"> У маркетингових фірмах всі функції, пов'язані з реалізацією ринкової концепції організації, зосереджені у відділі маркетингу, який є центром діяльності фірми.
Основне завдання відділу маркетингу - розробка стратегії і тактики поведінки компанії на ринку з урахуванням її цілей, фінансових, виробничих можливостей. Дослідження ринку є основою при виробленні стратегії маркетингу. Головна стратегічна мета фірми - завоювання або розширення ринку, отримання максимального прибутку в умовах постійно мінливої вЂ‹вЂ‹ринкової ситуації. Відповідальність за проведення ринкових досліджень цілком лягає на відділ маркетингу [5, с.25-26]. p align="justify"> На чолі відділу маркетингу стоїть, як правило, віце-президент фірми. Організаційно він підпорядковується президенту і координує роботу з маркетингу в масштабі всієї фірми. Віце-президент є членом ради директорів і приймає участь у процесі прийняття рішень, виробленні цільової орієнтації діяльності фірми, розробці довгострокової стратегії, складання прогнозів і планів поточної діяльності фірми. Безпосередньо йому підпорядковані керуючі всіх служб відділу маркетингу, які працюють під його наглядом і контролем. p align="justify"> Типова організаційна структура відділу маркетингу включає наступні служби:
дослідження та аналізу ринку збуту;
реклами і стимулювання збуту;
конструювання продукції;
планування ринку, транспорту.
Така кількість служб у відділі маркетингу носить умовний характер. У конкретних фірмах кількість служб цього відділу може бути значно більше, і вони можуть носити різні назви. p align="justify"> У мінливих економічних умовах йде швидкий процес морального старіння концепцій маркетингу, з'являється необхідність у виробленні нових, більш якісних концепцій, заснованих на новій стратегічній орієнтації або ревізії старих.
При всій своєрідності організаційних форм маркетингу кожна з них повинна відповідати таким критеріям: гнучкість, мобільність, адаптивність. Дані властивості необхідні не тільки власне маркетингової структурі фірми, але ...
