Рогожина, Ф.І. Шарков виділяє тільки три мети реклами. На його думку, в найбільш загальному вигляді цілі реклами можуть виглядати наступним чином [18 с. 30-31]:
1) довести до відома потенційних покупців, що такий-товар, така-то марка існує: що вони мають ось такі характеристики, що їх можна знайти в такому -то місці, за такою-то ціною і т. д.;
2) змусити думати про придбання цього товару/торгової марки, наводячи аргументи на користь такого придбання (раціональна реклама);
) змусити бажати цей товар/торгову марку, спонукавши мріяти про нього, подумки представляючи його (асоціативна реклама), Іншими словами, потрібно завоювати потенційного споживача, надати його пристрастям і установкам сприятливе для рекламодавця напрямок, що і приведе його до покупки.
На відміну від М.Ю. Рогожина і Ф.І. Шаркова, Д. Шугерман призводить тільки одну ключову мету реклами. Він вважає, що це спонукання людини обміняти свої зароблені нелегкою працею гроші на якийсь товар чи послугу. [18 с. 24]
Таким чином, після аналізу цілей реклами можна прийти до висновку, що кожен науковий діяч визначає їх одинаково. Але Ф.І. Шаркову вдалося більш лаконічно їх сформулювати. Він читає, що потрібно завоювати потенційного споживача, надати його пристрастям і настановам сприятливе для рекламодавця напрямок, що і приведе його до покупки. В якості цілей реклами він бачить: доведення до відома потенційних покупців, що такий-товар, така-марка існує: що вони мають такі-характеристики, що їх можна знайти в такому то місці, за такою-ціні і т . д.; крім того, її мета полягає в тому, щоб змусити думати про придбання цього товару/торгової марки, наводячи аргументи на користь такого придбання (раціональна реклама) і змусити бажати цей товар/торгову марку, спонукавши мріяти про нього, подумки представляючи його (асоціативна реклама). [18 с. 30-31]
Для досягнення цілей необхідно виконати ряд завдань. Але для цього необхідно розібратися в задачах, а їх, як і у випадку з цілями, виявилося не менше. Для того щоб розібратися в цій проблемі були проаналізовані завдання, запропоновані в книзі О.М. Лебедєва-Любимова В«Психологія рекламиВ», точку зору Р.І. Мокшанцева, М.Ю. Рогожина В«Теорія і практика рекламної діяльностіВ», В«Реклама в комунікаційному процесіВ» Ф.І. Шаркова. З наведених прикладів випливає висновок, що автори наводять одні й ті ж завдання. p align="justify"> Так, Ф.І. Шарков вважає, що завдання реклами - провести презентацію громадськості, і, насамперед, її цільової аудиторії, властивостей і функції товару або послуги, і тим самим сприяти в реалізації товарів і послуг. [18 с. 31]
Лебедєв-Любимов А. Н., на відміну від Ф.І. Шаркова, виділяє три найбільш важливі завдання реклами [5 с.10]:
