r/>
Міжнародний маркетинг - це ринкова концепція управління діяльністю міжнародної компанії, або комплексна система організації її підприємницької діяльності, в основі якої лежать принципи розробки, виробництва та просування продукції на світовий ринок з урахуванням забезпечення її довгострокових інтересів.
Експерти ООН відносять до міжнародних (транснаціональним, багатонаціональним) компаніям ті, які:
мають дочірні компанії в двох і більше країнах незалежно від юридичної форми або сфери діяльності;
здійснюють координацію діяльності своїх зарубіжних фірм. p align="justify"> Вважається також, що міжнародна компанія відрізняється від національної тим, що її товари у формі проміжного або готового продукту можуть переміщатися з країни в країну, а не тільки всередині країни.
Метою міжнародного маркетингу є експансія компанії на зовнішні ринки, їх освоєння і завоювання. Цілі міжнародного маркетингу класифікуються на:
+ кількісні цілі - конкретні фінансові показники обсягів продажів, контрольованої частки конкретного країнової ринку, валютної виручки, і т.д.;
+ якісні мети - піонерний вихід на зарубіжний ринок, і можливості тестування на ньому нових товарів або послуг.
У поняття технологія В«міжнародного маркетингуВ» включається вся сукупність дій міжнародної компанії з розробки комплексу маркетингу, плануванню стратегій виходу на зарубіжний ринок, моделюванню поведінки зарубіжних покупців і вивченню можливих реакцій конкурентів. p align="justify"> У сфері міжнародного маркетингу приймається ряд важливих управлінських рішень, пов'язаних зі специфікою входження на цільові зарубіжні ринки:
) вивчення середовища міжнародного маркетингу;
) рішення про доцільність виходу на закордонний ринок;
). рішення про вибір конкретного ринку;
) рішення про методи виходу на ринок;
) рішення про структуру комплексу маркетингу;
) рішення про структуру служби маркетингу.
Міжнародний маркетинг має ряд особливостей:
) для успішної діяльності на зовнішніх ринках потрібні більш значні і цілеспрямовані зусилля, більш ретельна маркетингова діяльність, ніж на внутрішньому ринку;
) потрібно вивчення зовнішніх ринків - у відміну від дослідження внутрішнього ринку цей процес більш тривалий і трудомісткий;
) потрібно творчо і гнучко використовувати методи маркетингу, тобто, як правило, не існує готових рецептів дій для кожної ситуації: у різних країнах, у різних умовах необхідні відповідні моделі поведінки при здійсненні маркетингової діяльності;
) необхідно дотримуватися вимог світового ринку, тобто товар повинен на...
