віть через якийсь час після виходу на ринок залишатися конкурентоспроможними
Міжнародний маркетинг може розглядатися як етап розвитку маркетингової діяльності підприємства, а також як самостійний напрям маркетингової діяльності підприємства, що пояснюється наступними чинниками:
велика потреба в інформації в порівнянні з внутрішнім маркетингом
велика складність отримання інформації (яка збирається через спеціально найнятого агента або спеціалізовану компанію)
нетрадиційні й більш високі ризики.
1.2 Вплив міжнародного маркетингу на зовнішньоекономічну діяльність фірми.
Національна компанія, трансформуючись у міжнародну, проходить кілька послідовних ступенів розвитку: першому етапі компанія юридично прив'язана до одного державі та зарубіжна діяльність може не надавати помітного впливу на її положення в цілому. другому етапі міжнародна діяльність компанії починає набувати відносну самостійність, що ініціює якісні зміни в її маркетингової діяльності в цілому. Виробляючи продукцію усередині країни, компанія вже орієнтується на її збут за кордоном. Це означає необхідність реалізації експортного маркетингу. p align="justify"> На третьому етапі частка зарубіжної діяльності стає більш значною, і внутрішній ринок втрачає пріоритетність і навіть може розглядатися в одному ряду із зовнішніми ринками. Відбувається повна інтеграція внутрішнього і зовнішнього ринків. Компанія займається виробництвом продукції та збутом, як в країні перебування, так і за кордоном. Її менеджмент інтернаціоналізується, і реалізується уже безпосередньо концепція міжнародного маркетингу. p align="justify"> Кожен з етапів характеризується певними напрямками маркетингової діяльності:
Таблиця 1 - Сутність і етапи переходу до міжнародного маркетингу
ЕтапиСущность етапів переходу до міжнародного маркетінгу1. Традиційний експортПродажа товару за кордон без подальшого супроводу товару. Експортер несе відповідальність перед покупцем лише до моменту продажу і постачання і, як правило, не цікавиться подальшою долею проданого товара2. Експортний маркетінгЕкспортер систематично обробляє закордонний ринок і пристосовує своє виробництво під вимоги цього ринку. При цьому експортер постійно досліджує цей ринок і намагається контролювати весь шлях товару до кінцевого потребітеля3. Міжнародний маркетінгЕкспортер глибоко досліджує ринок і використовує для обробки весь набір інструментів маркетингу, а також різні форми зовнішньоекономічних зв'язків: науково-технічний обмін, контрактні виробництва, спільні підприємства, дочірні підприємства - тобто не тільки експорт4. Глобальний маркетинг (у поєднанні з міжнародним маркетингом) Маркетингова діяльність за кордоном охоплює не тільки збут, а й всі функціональні сфери діяльності підприємства: постачання, досліджен...
