ійною сам масштаб її присутності в суспільній свідомості: вона мультиплицирующее в засобах комунікації, споживання якої є повсякденною діяльністю великих мас людей, що гарантує цих текстів велику ймовірність їх засвоєння.
Соціальна реклама волає до наших почуттів і дій, маючи справу з неявними, іноді важко усвідомлюваними, іноді настільки віддаленими в часі, що вони не здаються небезпечними, наслідками, які до того ж можуть завдати іноді лише моральну шкоду . Ну не зателефонував я батькам, що з цього! - Скаже хтось, прослухавши ще раз телевізійну соціальну рекламу. p align="justify"> Зоною додатки рекомендацій та очікувань, які транслює соціальна реклама, переважно надається побутова сфера, де регулятором поведінки найчастіше виступають такі механізми і психологічні властивості, як совість, мораль, етичні міркування. Що стосується, наприклад, теми СНІДу та інших хвороб, які передаються соціальним шляхом в результаті контакту із собі подібними, те поки вони не набудуть характеру епідемії і не включать у свій ланцюжок людей, що стали жертвами в результаті соціальної взаємодії з іншими людьми (перелив крові або зараження дитини в утробі матері), суспільство не буде бити тривогу в масовому порядку. Для цього є інші канали, інші методи, інші форми, наприклад сфера діяльності школи, сім'ї, охорони здоров'я, мистецтва. p align="justify"> Саме виходячи з основоположною характеристики соціальної реклами, пов'язаної з тим, що вона пропагує загальнозначущі соціальні цінності, стає очевидним, що зусилля щодо забезпечення цього явища лягають на суспільство, навіть не держава, а саме суспільство. Практично все виробництво і розміщення такої реклами відбувається на безкоштовній благодійній основі, і лише частково - для програм, ініціатором яких виступають урядові організації, - на кошти з державного бюджету. p align="justify"> Теми, які знайшли відображення в соціальній рекламі більш ніж за півстоліття, відображають всю сукупність соціальних проблем, з якими стикалося людство за цей час: наркотики і алкоголізм, в тому числі дитячий, витрати на вищу освіту для малозабезпечених , розвиток пенсійних накопичень, боротьба з лісовими пожежами як наслідком необережного поводження з вогнем, загальнонаціональний перепис населення, насильство над дітьми в сім'ї і так далі. Деякі теми розробляються в рамках рекламних компаній, що мають загальнонаціональне поширення. p align="justify"> Загальнонаціональні акції оплачуються з державного бюджету, але цим участь держави обмежується. Багато що в цьому русі залежить від приватної ініціативи. Так, приватні телеканали надають безкоштовне ефірний час для демонстрації соціальних роликів, у соціальних акціях беруть участь відомі люди. Популярні співаки перераховують свої гонорари на лікування хворих дітей. p align="justify"> У денний час соціальна реклама йде частіше, ніж у вечірній, коли комерційні телеролики забезпечують телестанціям більше прибутку, оскільки реклама в
