ign="justify"> прайм-тайм коштує дорожче. Реклама з соціальною спрямованістю частіше йде між програмами, ніж перебиває їх. Приблизно третина соціальної реклами супроводжують дитячі передачі, новини, телебеседи і кінофільми. Найрідше - йде в пакеті з вікторинами та спортивними репортажами.
.4 Методи впливу, що застосовуються в соціальній рекламі
Центральним способом впливу є апеляція до певних емоціям. Звертаючись до емоційної сприйнятливості аудиторії соціальна реклама викликає позитивні або негативні емоції. p align="justify"> До позитивних емоціям можна віднести:
гордість і патріотизм. Зазвичай така реклама звертає увагу людей на досягнення країни, її культурне, природне, інтелектуальний багатство і має на меті пробудити гордість за свою країну. Іноді така реклама показує цінність дружніх відносин. Мотив дружби в соціальній рекламі зустрічається рідше, ніж у комерційній. Можливо, це пояснюється тим, що відсутність дружніх відносин не є державною проблемою. Набагато частіше соціальна реклама звертається до проблем сім'ї;
радість сімейних відносин.
Серед негативних емоцій відзначають наступні:
занепокоєння і страх. Наприклад, на плакаті написана фраза: А де зараз грає ваша дитина? . Або напис на плакаті: Я помер через паління .
страждання і жах. Часто це зображення наркоманів, алкоголіків-бомжів. З порушенням цієї емоції психологи радять бути обережнішими, так як людська свідомість не сприйматиме ту інформацію, яка його занадто лякає, поколені синюшні руки крупним планом змусять людину відвернутися і забути про це плакаті. А людина, яка зловживає наркотиками, буде сприймати інформацію як крайню і недосяжну для нього стадію захворювання. Відчуття жаху викликає більшість реклами ГИБДД в мережі. Інтернет з зображенням покалічених тіл і розбитих машин. Наприклад, ролик на телебаченні, де маленька дівчинка притискає до грудей іграшкову собачку. Скрегіт гальм, вибух і виття сирени. На екрані закривавлені тіла батьків дитини за розбитим лобовим склом. Дівчинка на задньому сидінні залишилася в живих, вона закриває обличчя руками. Пристебнись, або пристебнутий вас , - вимовляє голос за кадром у той момент, коли медики забирають на ношах тіла загиблих в автокатастрофі.
Багато психологів відзначають, що ідея лише тоді може дійти до людей, коли вона переведена на мову емоцій. Базові емоційні складові лежать в основі спонукання людини до дії. Тому емоційна навантаженість повідомлення, супровід його виразними...
