поштово-телеграфних установах централізованого прийому рекламних оголошень від усіх осіб та установ для приміщення їх в радянських друкованих виданнях. Бурхливий розвиток реклами почалося під час НЕПу.
У 1925 р. в Парижі на Міжнародній художньо-промисловій виставці були представлені роботи майстрів реклами. За цикл плакатів В. В. Маяковський і художник А. М. Родченко були нагороджені срібними медалями. Виразність і гіперболічність рекламних образів, цілеспрямованість текстів, наділених в поетичну форму, сприяли вирішенню конкретних рекламних завдань. p align="justify"> В. В. Маяковський, А. М. Родченко, В. Риндін, Кукринікси та інші художники зробили чимало для підйому зле жественно-виразного рівня радянської реклами. Композитор С. Прокоф'єв навіть написав "Солодку пісеньку" для шоколадної обгортки. Принципом творчості цих художників було гасло "Товар - обличчям". Введення фотографії в рекламні плакати тільки посилювало цей принцип. Фото і шрифт ста чи головним засобом у друкованих рекламних виданнях.
У 60-70 рр.. XX в. створюються великі спеціальні річок ламние організації: "Союзторгреклама" при міністерстві торгівлі СРСР, "Росторгреклами" при міністерстві торгів чи РРФСР, "Главкоопторгреклама" при Центросоюзе СРСР і ін, а також комерційно-рекламні організації в промисловості (при міністерствах і відомствах). Випускалося понад 60 спеціальних рекламних видань, налагоджувалося виробництво спеціальних рекламних фільмів. Наприклад, тільки в 1974 р. було випущено понад 400 рекламних фільмів, щодня передавалися радіо і телевізійні рекламні програми. У Москві щорічно проводилися ярмарки з продажу рекламного обладнання.
Однак, незважаючи на наявність централізованої і розгалуженої служби реклами в СРСР, існувала певна недооцінка її ролі у розвитку торгівлі. Це в першу чергу було пов'язано з дефіцитом більшості товарів народного споживання і, отже, непотрібністю реклами цих товарів, оскільки вони за будь-яких умовах реалізовувалися населенню. Існував також вельми ідеологізований підхід до суті реклами, який грунтувався на тому, що капіталістична реклама тобто засіб обману і обдурювання покупця, нав'язування зайвих потреб, пропаганди капіталістичного способу життя та інших негативних явищ капіталістичної економіки. Тому загальний професійний рівень реклами в нашій країні був низький рекламні звернення відрізнялися примітивізмом і сірістю типу "Пийте томатний сік", "Пийте радянське шампанське", "Літайте літаками Аерофлоту"
Історія Зарубіжної реклами
Винахід Йоганном Гуттенбергом друкарського верстата в 1450 р. ознаменувало початок епохи становлення системи коштів масової комунікації, наслідком, якого з'явився якісно новий етап розвитку реклами. Перший надрукований реклам...
