align="justify">; growth - зростання - G), коли мають місце визначають темпи розвитку попиту над пропозицією , створюються умови для розвитку виробництва та інтенсивної діяльності на ринку з метою отримання високих прибутків.
. Уповільнення попиту ( ) - період, коли виявляються ознаки насичення попиту, а пропозиція починає випереджати попит.
. Зрілість (maturity - зрілість - М), коли на товарному ринку досягнуте насичення попиту, а на підприємстві можуть мати місце надлишкові потужності.
. Загасання, спад попиту (die down - згасати - D), яке викликається як зменшенням споживання тієї чи іншої цінності, так і змінами стану демографічних та економічних показників навколишнього середовища .
B (обсяг продажів) E MD Т (час)
Рис.2 Життєвий цикл попиту
Крім життєвого циклу попиту (ЖЦС), як різновидів життєвого циклу потреб виділяють життєвий цикл технології (ЖЦТех) і життєвий цикл товару (ЖЦТ). На практиці при дослідженні стану ринку і розробці маркетингових заходів у сфері товарної політики розглядають графіки конкретного поєднання трьох циклів: попиту, технології та товару. Залежно від рівня мінливості технологій, тобто від частоти заміщення одних технологій іншими, протягом ЖЦС можуть мінятися характеристики ЖЦТ.
Поряд з типовим ЖЦТ на практиці можуть мати місце особливі випадки, коли форма кривої життєвого циклу недостатньо чітко відображає різні стадії впровадження товару на ринок.
V (об'єм продажів) V
В«БумВ» В«УвлечениеВ» V
V V
В«Тривале захопленняВ» «³дновленняВ»
V V
В«МодаВ» В«ПровалВ»
Рис.3 Особливі випадки життєвого циклу товару
Життєвий цикл товару досить популярного, зі стабільним збутом протягом тривалого часу описується у вигляді кривої, яка називається В«бумВ». Коли обсяг продажів товару різко зростає, а потім різко падає, крива ЖЦТ називається В«захопленняВ». Процес реалізації модних товарів характеризується кривою ЖЦТ, яка називається В«модаВ». Окремий випадок В«модиВ» представляють криві В«поновленняВ» і В«тривале захопленняВ». Невдале поява товару на ринку, неприйняття товару ринком зображується кривої ЖЦТ В«провалВ». p align="justify"> 1.2 Вплив реклами на життєвий цикл товару
Поняття В«рекламаВ» стало в останні роки не тільки часто вживано і транслюються в ЗМІ словом, але також і терміном, що викликають цілком певний коло асоціацій екон...
