тинг - це цілісна концепція управлінської діяльності, яка характеризується єдиною системою цілей і функцій і забезпечує створення виробництво і збут товарів, що відповідають конкретним запитам споживчих груп. [15]
Маркетинговим комплексом називають сукупність таких елементів маркетингу, як товар, ціна, місце, просування:
1. Товар - це все те, що може задовольнити потребу споживача.
2. Ціна сума грошей, утворена при обміні за товар або
. Місце - це система розподілу, обрана для просування товарів і послуг.
. Просування - елемент, що включає в себе різні форми комунікації зі споживачем.
Функції маркетингу можна розділити на 4 функціональні групи:
Таблиця 2 Функції маркетингу
АналітіческіеІзученіе ринку, споживачів, конкурентовПроизводственные Організація, разроботка і впровадження нових конкурентоспроможних товарів, технологій, услугСбитовие Знаходження збутових каналів, Знаходження системи транспортування і храненіяУправленческіе стратегічне і оперативне планування, організація системи комунікацій, контроль маркетингу.
Аналізуючи теорію, представлену в таблиці і сучасну ситуацію в малому бізнесі можна зробити висновок про те, що в нинішній час ставати вкрай складно надати за цим конкурентоспроможний товар, не маючи ринкової концепції управління підприємством, не звертаючись до комплексного аналізу ринку, вивчення економічної кон'юнктури. Тоді виникає значна потреба до переходу на маркетинговий підхід управління підприємством. [8] Однак, більшість на малих підприємствах взагалі забувають про послуги маркетологів. Починаючи будувати плани розвитку свого майбутнього бізнесу, підприємці не знають поточного стану ринку, ну мають уявлення про своїх конкурентів, цільової аудиторії. p align="justify"> Дуже часто для того щоб заощадити кошти, підприємці намагаються вирішити ці проблеми самостійно, або надають дану роботу не професіоналам, що нерідко також призводить до негативних результатів. [1]
Особливості російського ринку такі, що багато хто живе вегодняшнім днем, не думаючи про те що буде завтра, через рік. Іноземні кампанії ж планують свою діяльність на кілька років вперед, тим самим значно збільшують свій шанс на успіх. [2]
Ні для кого не секрет, що малі підприємства знаходяться в досить складних умовах так як їхні власні ресурси обмежені, вони не можуть ефективно конкурувати з більш великими фірмами, тому саме для малих підприємств дуже важливо побудувати ефективну стратегію ринкового поведінки.
Я вважаю, що саме маркетинг як концепція дозволить невеликим підприємствам успішно функціонувати в ринковому середовищі. ...
