соціальної реклами кілька змінюється, вона стає менш ідеологізованою, спостерігається зсув сенсу в бік відповідності потребам громадян, а не тільки партії. Більше стає неполітичної реклами, її теми стосуються фізкультури і спорту, здорового способу життя. Створюються барвисті плакати, агітаційні фільми, у 70-ті роки з'являється телевізійний сатиричний журнал В«ФітільВ», в якому таврувалися окремі недоліки окремих радянських громадян. У так звані В«застійніВ» роки були дуже популярні календарики з ілюстраціями на соціальні теми: В«Бережіть ліс!В», В«Заощаджуйте теплоВ», В«Ховайте сірники від дітейВ», В«Купуйте поштові маркиВ» і т.д. Отже, реклама радянського періоду була дуже різноманітна, здебільшого політизованою, ідеологізована, проте, за зізнанням фахівців того часу, високої якості. p align="justify"> У Росії про соціальну рекламу вперше заговорили з появою в 1994-95 рр.. на всіх центральних телеканалах проекту В«Зателефонуйте батькамВ». p align="justify"> Пізніше стало відомо, що творцем його став рекламний рада, організований у Москві за ініціативою рекламної фірми В«ДоміноВ» (телекомпанія В«ВИД). Родоначальником цього виду реклами в Росії вважається Ігор Буренков. p align="justify"> Інші найбільш запам'яталися ролики стосувалися куріння (люди у вигляді недопалків в попільничці), наркоманії, СНІДу, не народжений немовля на дверях вагона метро з віршованим зверненням до публіки (реклама проти абортів), чотиривірші російських поетів на перонах станцій метро; ненав'язливе нагадування про існування російської літератури взагалі і поезії зокрема (проект Юрія Гримова В«Мій ПушкінВ») і т.д.
У Рекламний рада, яка об'єднує на добровільній основі однодумців, входять ЗМІ: редакції газет - В«Комсомольська правдаВ», «ѳм'яВ», В«ТрудВ», «³сник благодійництваВ»; телекомпанії - НТВ, Останкіно, МТК; радіостанції - В«Європа плюсВ», В«МаякВ», В«Радіо РосіїВ», В«Ехо МосквиВ»; громадські організації - Жіночий ліберальний фонд, Московський фонд Милосердя і здоров'я, благодійний фонд В«ПричетністьВ» і деякі інші.
Соціальна реклама в середині 90-х відразу ж стала В«слугоюВ» політики. Для Росії це явище закономірно, оскільки 90-ті роки були насичені, з одного боку, лавиною демократичних виборів, багато з яких проводилися в країні вперше, а з іншого боку, збіглися з найбільш важким, кризовим етапом у побудові нових економічних відносин. Класичний приклад - рекламна кампанія Президента «³рю, люблю, сподіваюся!В» (1996 р.). У серії роликів, у яких прості люди розповідали про свої проблеми, події, долі, був істотний соціальний чинник. А доважок політичної реклами виник у другій частині передвиборного періоду - в роликах з'явився Єльцин (хоча міг бути і будь-який інший політик). Те, що з ним стали асоціюватися позитивні почуття виборців, на 90% визначило успіх цієї рекламної акції. p align="justify"> У цілому, хороша соціальна реклама - прекрасний індикатор для політика, що...
