б орієнтуватися в менталітеті та установках виборців. Це успішно підтверджується в російський виборних кампаніях останніх років, особливо в регіонах. p align="justify"> Передвиборна кампанія з виборів в обласну Думу в Єкатеринбурзі цілком була побудована саме на технології В«перетіканняВ» м'яких соціальної реклами в політичну. Добре запам'ятовується гасло кампанії - В«Будемо народжувати - більше нікому!В» (Варіант В«Працюватимемо - більше нікому!") Дуже швидко ввійшов у побутової міської фольклор і навіть отримав своє відображення в серії місцевих анекдотів. Останнім часом популярність соціальної реклами викликала проникнення її символів, тим, прийомів і навіть слоганів в рекламу комерційну. p align="justify"> Безумовно, одними з перших продуктів соціальної реклами в Росії, можна вважати радянські плакати перших десятиліть радянської влади.
Але, ознайомившись з історією створення соціальної реклами за кордоном, необхідно враховувати, що далеко не всі технології, застосовувані, наприклад в США, прийнятні для Росії. Необхідно враховувати, що у росіян зовсім інший менталітет, вони більш емоційні, ніж раціональні американці чи англійці та інші європейці. Тому для створення соціальної реклами в Росії необхідні інші режисерські технології та методики. br/>
1.2 Технологічні та методичні особливості режисерського рішення
Технології та методики режисером соціальної реклами повинні бути продумані ретельним чином, вони повинні бути спрямовані на реалізацію режисерського рішення. Кожен режисер при створенні будь-якого продукту, не тільки рекламного, повинен поставити перед собою надзавдання, навіть, якщо він і не має уявлення про систему Костянтина Сергевич Станіславського. Ця надзадача може називатися по різному, в будь-якому випадку - це мета режисера, яку він ставить перед собою, створюючи рекламний продукт. Будь-яка методика - це частина технології, а будь-який режисерський прийом - це інструмент методики. p align="justify"> При створенні соціальної реклами ставиться питання: на які почуття споживач даної реклами він хоче впливати, до чого закликає, чого хоче досягти в результаті своїм рекламним роликом.
Саме тут важливо не помилитися з вибором технологій і методик, інакше результат може бути абсолютно протилежним тому, якого очікує режисер від свого продукту. p align="justify"> Соціальна реклама - це реклама не конкретного товару, а деякого "ставлення до світу". Воно може проявитися (або не проявитися) тільки в довгостроковій перспективі. Причому результат заздалегідь невідомий (О. Аронсон.) p align="justify"> Соціальна реклама - це прояв доброї волі суспільства, її принципової позиції щодо соціально значущих цінностей. Це підвид жанру, відмінний від будь-якого іншого тільки тим, що привертає увагу до соціальних проблем. p align="just...
