й, упакований, виставлений і рекламований В»[8].
Обіцянка переваг, що даються авторами бренду - це та основна ідея, яка лежить в основі бренду. Ця ж ідея закладена в рекламну кампанію, розроблену для даного бренду (або інших методів просування). Причому рекламна кампанія обов'язково повинна бути адресована цільовому споживачеві і враховувати його специфічні мотивації. p align="justify"> В«Після того, як з'явилася назва бренду, до виходу на ринок обов'язковим етапом є його попереднє тестування. Зазвичай оцінюється ставлення споживачів до різних варіантів назви марки, зображення і дизайну. Маркетинговий тест дозволяє вибрати оптимальний варіант з кількох можливих. Під час тестування можна оцінити не тільки те, чи подобається споживачам бренд, але і ступінь ефективності комунікацій з цільовою аудиторією, сприйняття певних властивостей бренда і важливість пропонованих їм переваг В»[9]. p align="justify"> Найвідоміша процедура побудови бренду була розроблена в рекламному агентстві Bates Worldwide. Це теорія формування В«унікальної торгової пропозиціїВ» - УТП; мотивуюча ідея до покупки товару під даним брендом, яка повинна відрізняти бренд і виявляти його перевагу над конкурентами, бути пов'язана з конкретними потребами покупця, звертатися безпосередньо до споживача, нести конкретну пропозицію щодо поліпшення якості його життя.
Деякі фахівці з В«брендостроеніюВ» (Brand Building) рекомендують використовувати В«сходи брендуВ» з наступними ступенями: ідентифікація (що він?), значення (для чого він?), реакція (що я думаю про нього ?) і ставлення (які асоціації?). Кевін Келлер В«збираєВ» бренд з шести блоків [10]:
В
Рисунок 1 - Сходи бренду
Часто товару присвоюють особистісні якості. Товар можна описати за допомогою характерних визначень. Індивідуальність бренду - узагальнений і кілька ідеалізований образ його користувача. p align="justify"> При створенні бренду, а також при виведенні його на ринок, імідж і характер бренду повинні відповідати потребам і бажанням покупців нашого товару. При створенні товарів необхідно пов'язати покупця з певним стилем життя, певним набором цінностей. Чітке позиціонування передбачає залучення однієї групи покупців і відмова від інших, які не поділяють вибрані ідеї або цінності. p align="justify"> Алгоритм створення бренду, розробки В«індивідуальностіВ» для конкретного продукту повинен включати:
Успішний бренд повинен бути чітко орієнтований на конкретну цільову аудиторію, необхідно знати:
В
Рисунок 2 - Алгоритм створення бренду
Алгоритм створення бренду, розробки В«індивідуальностіВ» для конкретного продукту повинен включати:
Успішний бренд повинен бути чітко орієнтований на конкретну цільову аудиторію, необхідно знати:
В· чи...
