шення про покупку і підтвердити правильність вибору, тобто отримати задоволення від прийнятого рішення;
В· сформувати групу постійних покупців, які асоціюють з брендом свій спосіб життя.
У бренді сполучені В«всі функціональні, емоційні та соціальні атрибути будь-якого явища на ринку і в світіВ».
Поняття В«брендВ» можна визначити наступними складовими:
фізичні атрибути (упаковка, зовнішній вигляд тощо);
переваги бренду перед конкуруючими марками;
цінність і персоніфікація бренду (концепція унікального комерційної пропозиції, підтримувана ключовими повідомленнями);
легенда бренду (міфодізайн бренду).
У поняття В«брендВ» входять В«сам товар або послуга з усіма його характеристиками, набір характеристик, очікувань, асоціацій, що сприймаються користувачем і приписуваних їм товару (імідж товару, brand-image), а також обіцянки яких -небудь переваг, дані автором бренду споживачам-то є той сенс, який вкладають у нього самі творці В».
Бренд - це обіцянка. В«Обіцянка, що дозволяє товару зайняти місце насамперед у свідомості споживачів, а вже потім і на ринкуВ» [5]. p align="justify"> Створення бренду - це творчість. Але творчість, заснована на глибокому знанні ринку. І початок роботи над брендом - визначення його місця на ринку, позиціонування бренду на ринку. В«Позиція бренду (Brand Positioning Statement) - це те місце, яке займає бренд в умах цільового сегмента по відношенню до конкурентів. Вона фокусується на тих достоїнствах бренда, які виділяють його з числа конкурентів В»[6]. Позиціонування бренду має бути унікальним і разом з тим добре пізнаваним, має відповідати функціональним і емоційним потребам споживачів, має бути підкріплено реальними фактами, і треба не змінюватися з плином часу. p align="justify"> Наступним етапом після позиціонування є визначення стратегії бренду, тобто шляхів, по яких будуть використовуватися ресурси організації для створення цінності бренда. В«Сучасна стратегія брендингу виходить з того, що товар повинен уособлювати собою важливі і цінні для споживача якості, що викликають стійкий емоційний відгук і допомагають встановити з ним довготривалі відносиниВ» [7]. Стратегія включає в себе наступні елементи:
В· Цільова аудиторія.
В· Обіцянка (пропозиція).
В· Доказ.
В· Враження.
Стратегія бренду також визначає, за допомогою яких методів чотири перераховані вище пункту можуть бути виконані-тобто те, як товар зроблений, названий, класифіковани...
