адоволений через недостатній рівень виробничих можливостей, обмеженості товарних ресурсів і сировини. В основному демаркетинг використовується за престижним, найбільш популярним товарам і послугам або в період розгортання виробництва, особливо з нових товарів, моделям і т.д. Для зменшення попиту можуть застосовуватися, наприклад, такі прийоми, як підвищення ціни на товар або послугу, відмова від реклами і стимулювання продажів і ін
При негативному попиті використовується конверсійний маркетинг.
Конверсійний маркетинг - маркетинг при негативному попиті, тобто за такої ситуації на ринку, коли всі або більшість його сегментів відкидають даний товар або послугу.
Залежно від видів попиту застосовуються і інші види маркетингу: протидіючий, що розвивається, ремаркетинг, синхромаркетинг, концентрований, масовий і пробний маркетинг.
Протидіючий маркетинг - реалізується з метою забезпечення добробуту споживача чи суспільства в тому випадку, коли попит на ряд товарів чи послуг може вважатися ірраціональним.
Розвивається маркетинг - застосуємо в умовах несформованого попиту на товари, тобто, коли процес перетворення потенційного попиту в реально пред'являється є головним завданням.
Ремаркетинг - необхідний у ситуації зниження попиту, характерного для всіх видів товарів і будь-якого періоду часу в залежності від фази життєвого циклу товару.
Синхромаркетинг - орієнтований на умови, коли попит значно перевищує виробничі потужності, або навпаки, обсяг виробництва даного товару виявляється більше потреби ринку.
Концентрований маркетинг - передбачає зосередження маркетингових зусиль на великій частці одного або декількох субринків.
Масовий маркетинг - пов'язаний із забезпеченням масового виробництва, поширення і стимулювання збуту одного і того ж товару для різних покупців.
Промисловий маркетинг - забезпечує взаємодію фірми з організаціями-споживачами, які придбавають товари і послуги для їх подальшого використання у виробництві або перепродажу іншим споживачам.
Пробний маркетинг - пов'язаний з реалізацією продукту в одному або декількох обраних регіонах і спостереженням за реальним розвитком подій у рамках передбачуваного плану маркетингу.
Використання кожного з перерахованих видів маркетингу завжди пов'язане з відомою часткою ризику для виробника, але це з лишком окупається, якщо в ринковій стратегії вдається оптимально поєднати всі види маркетингової діяльності в одне ціле. Всі фактори, що впливають на маркетинг, діляться на контрольовані і неконтрольовані.
Контрольовані фактори, що визначаються вищим керівництвом фірми: область діяльності; спільні цілі; роль маркетингу; роль інших підприємницьких функцій; корпоративна культура.
Контрольовані фактори, керовані службою маркетингу: вибір цільових ринків; цілі маркетингу (образ, збут, прибуток, відмітні переваги); організація маркетингу; структура маркетингу (товари, ціна, розподіл, просування); виконання та ефективність маркетингових планів.
Неконтрольовані фактори: споживачі (характеристики, міжособистісне вплив, процес прийняття рішень, організації); незалежні засоби маркетингової інформації (преса, телеба...
