суб'єкт рекламування поставленої мети?». Ефективність соціальної реклами є комплексним поняттям, що відбиває уявлення про рекламу не тільки як про механізм передачі повідомлень в масовому порядку, але і як про багатофункціональний каналі масового спілкування. Оцінка ефективності соціальної реклами дає можливість поліпшити якість, як змісту, так і способу подачі інформації. Проте на даному етапі розвитку рекламного ринку існують лише приватні підходи визначення ефективності соціальної реклами за різними параметрами: комунікативної, психологічної, вербальної і візуальної.
4. Види соціальної реклами, присвяченої проблемам екології
У соціальної реклами багато функцій: інформаційна - для оповіщення громадян про наявність певної соціальної проблеми і залучення до неї уваги, економічна - для формування такої точки зору, яка допомогла б часткового або повного усунення соціальної проблеми, що призвело до поліпшення добробуту держави, просвітницька - для поширення певних соціальних цінностей, їх прищеплення їх у суспільстві, соціальна - для формування суспільної свідомості, зміни поведінки як суспільства в цілому, так і окремих його громадян. Соціальна реклама здатна впливати при правильних на свідомість людей.
Методи реалізації екологічної реклами:
плакати;
- щити;
листівки;
емблеми на товарах масового споживання;
- графіті;
комікси;
фотографія;
5. Опис різних підходів (методик) до створення соціальної реклами з проблеми екології
Необхідно сказати кілька слів і про технологічні особливості подачі інформації, перш ніж перейти до прийомів її створення. Процес соціального проектування з використанням інструментів соціальної реклами ділиться на ряд етапів. Опишемо фази створення соціальної реклами, що відповідають вимогам професійного підходу.
Фаза. Визначення соціальної проблеми, яку ви хотіли б вирішити. На її вибір можуть вплинути і місцеві етнокультурні традиції, і особливості економічних умов розвитку даного регіону, і навіть просто людська фантазія. Соціальні проблеми можуть мати дуже широкий діапазон інтересів: наприклад збереження екологічної рівноваги
Фаза. Якщо цей крок пройдений і соціальна проблема визначена, то слід перейти до опису самої соціальної проблеми, тобто до витоків її походження, коли необхідно виявити соціальні причини даної проблеми. Саме тут починається найбільш важлива робота над створенням соціальної реклами. Справа в тому, що найчастіше в соціальній проблемі люди бачать тільки наслідки, тому в більшості випадків увагу громадськості акцентується лише на них, а не на причинах. Саме до цього підходу щодо визначення причин соціальних проблем приділяється особлива увага фахівцями Ради і журі Конкурсу.
Зупинимося докладніше на причинах соціальних проблем.
а) Внутрішні причини. Зазвичай все починається з того, що навіть поганий настрій стає джерелом для соціальної проблеми. Тому базової першопричиною всіх соціальних проб...
