ала вестибюлі і фойє 6 театрів та 40 готелів. Причому рівень цієї реклами був настільки високим, що отримав навіть міжнародне визнання. Так, в 1925 році на Міжнародній художньо-промисловій виставці в Парижі цикл плакатів В. Маяковського та А. Родченко були удостоєні срібної медалі. Їхні роботи, виконані для Моссельпрома, Резинотреста, ГУМу, визнані класикою радянської реклами. Є картинки? Сам Маяковський у статті «Агітація і реклама» писав: «Жодна, навіть найвірніша справа не рухається без реклами. Зазвичай думають, що треба рекламувати тільки дрянь - хороша річ і так піде. Це найбільш хибна думка. Реклама - це ім'я речі. Реклама повинна нагадувати нескінченно про кожну, навіть чудової речі. Думайте про рекламу ».
Обов'язковою в спеціальній літературі того часу було протиставлення реклами соціалістичної і капіталістичної з обов'язковою критикою останньої.
.3 Загальна спрямованість соціальної реклами в радянський період
Соціальна реклама в 1920-40-і рр..
Як вже було зазначено, реклама радянського часу відображала державну політику. Розглянувши зразки соціальної реклами в радянський час, можна умовно виділити наступні теми, що хвилюють державну владу:
війна; військова тематика переважала у всіх сферах життя країни відразу після зречення Миколи II від Всеросійського престолу. У суспільстві з'являлися яскраві плакати з хльосткими запам'ятовуються гаслами;
боротьба з інакодумцями;
допомогу голодуючим і хворим;
заклик до здорового способу життя;
оспівування комуністичних цінностей.
Слід зауважити, що всі перераховані вище теми досить умовні і існували не окремо один від одного, а часто в одній рекламі об'єднувалося кілька тем. Все ж спробуємо виділити деякі приклади тематичної реклами. Однією з найважливіших тем було військове протистояння більшовиків з білогвардійцями. Плакат Л. Пастернака часів Першої світової війни містив наступний слоган: «На допомогу жертвам війни 20-21 серпня.» (Див. додаток 1). Основна увага на плакаті зосереджено на фігурі червоноармійця, який, очевидно, змучений боями і поранений. Він притулився в знемозі до стіни, притиснув руку з хусткою або шматком білої матерії до голови. Але гвинтівку герой з рук не випустив, він готовий при необхідності продовжити бій. Плакат створений в триколірної гамі: Л.О. Пастернак використовує чорний, сірий і червоний кольори. Це допомагає передати тяжкість положення жертв війни, викликати жалість до них, бажання допомогти і разом з закликом допомагає впливати на почуття тих, хто бачить цей плакат. Можна також згадати рекламну картинку 1919 року, на якій зображені два поранених червоноармійця, з написом: «Обов'язок кожного чесного громадянина прийти на допомогу пораненому і хворому червоноармійцеві!» (Див. додаток 2). Або слоган: «Допоможіть дітям воїнів!». На першому із зазначених плакатів ми бачимо двох червоноармійців, один з яких лежить в ліжку, інший перебуває поруч. Обидва героя поранені: у них перев'язані голови, один - на милицях. Близька до пастернаковского колірна гамма виконує ту ж функцію. Тільки на даному плакаті більше червоного кольору: напис виконано червоним, в правій верхній частині плаката розташована червона п'ятикутна зірка, один із символів Червоної армії. Плакат дуж...
