нформацію. Широку популярність здобула технологія впровадження непомітною реклами, діючої на підсвідомому рівні (25-й кадр й інші варіанти, застосування НЛП). Також прихована реклама - та, яка надає неусвідомлюване споживачем вплив в силу методу передачі. У більшості країн прихована реклама заборонена, але її визначення досить складно, і практика покарання за приховану рекламу невідома. До прихованій рекламі іноді відносять так званий продакт - плейсмент. На відміну від іншої прихованої реклами, він зазвичай дозволений.
Вивченню принципів рекламної діяльності, як правило, більшою мірою приділяють автори, які вивчають рекламу як феномен економічного життя суспільства, включаючи її в сферу маркетингових відносин. Спираючись на їхні судження, ми можемо виділити наступні принципи організації реклами:
принцип залучення уваги (зацікавленість клієнтів, вміло використовуючи малюнки, ілюстрації і інші способи реклами, які привертають увагу клієнтів, яким адресована);
принцип підтримки зацікавленості (підтримувати зацікавленість споживачів, підкреслюючи вигідність вашої пропозиції);
принцип асоціацій рекламованого предмета з позитивними образами (викликати бажання або асоціації, який потенційний клієнт ототожнював би зі своєю вигодою);
принцип знайденого переваги (показати переваги: ??вартість залежить не від низької ціни, а від кращого обслуговування, високої якості; важливо звертатися до почуттів власної гідності клієнта, викликати у нього відповідні асоціації);
принцип організації (організувати (полегшити) покупку: необхідно проінформувати клієнтів про те, де і як вони можуть реалізувати конкретні пропозиції (щодо продукту або послуги));
принцип активної діяльності (дати сигнал до дії: «не гай часу», «поквапся», «щасливий випадок», тобто зацікавити клієнтів терміновим виконанням пропонованого, поки інші діла не відвернуть їх уваги).
Функції реклами визначаються її цілями і завданнями. З усього їх розмаїття можна вказати наступні:
Економічна функція , яка спирається на економічний підхід до рекламної діяльності (Д. Сондерес, В. Вонг, А.А. Кошелев, А.А. Романов). Дані дослідники виділяють економічну функцію в якості головної, вважаючи, що реклама виконує, насамперед, економічну функцію розвитку і підтримання економічного добробуту суспільства.
Соціальна функція реклами особливо ретельно вивчається в працях Р. Чалдини, В.П. Козирькові, Б.С. Розумовської, Т.А. Ульянова, Л.Н. Федотова, Н.Б. Штернліб. Дані автори вважають, що реклама функціонує в суспільстві як особливого роду соціальна комунікація, покликана адаптувати особистість до умов соціуму. Часом в рамках соціологічного знання реклама вивчається в рамках теорії соціального управління (О.О. Савельєва, В.І. Ільїн).
Культурологічна функція реклами виділяється в роботах С. Кнабе, М.А. Лівшиця, Н.В. Семана, В.В. Учонової і М.І. Старуш, С. Чеховою. Як вже зазначалося нами вище, вчені, що пропонують в якості основоположної культурологічну функцію реклами, розглядають даний феномен як елемент масової та споживчої культури. У рамках його реклама розглядається як сукупність образів, знаків, символів, що має певне значення тільки в контексті загального смислового поля...
