к при сегментуванні НЕ є обов'язковим, сегмент может базуватісь и на одній ознаці (рівень доходу на сім ю, Релігійні подивись). Практика показує доцільність багатомірної сегментації.
Сегментація - атрибут прайси покупця, оскількі самє боротьба фірм за его гроші прімушує глибшому внікаті в спожи споживача [1 с. 49].
Провідні маркетологи Заходу вважають, что Вдала Сегментація ринку та раціональній вибір сегмента - Необхідна Умова успіху кожної ФІРМИ, что Діє в умів рінкової економікі.снують деякі Загальні Рекомендації Щодо сегментації прайси:
. Головна мета сегментації - не просто віділіті якісь групи споживачів на прайси, а найти Такі групи, котрі ставлять конкретні вимоги до даного виду товару чи послуг, что Суттєво відрізняються від вимог других груп покупців.
. Сегменти повінні однозначно відстояті один від одного Завдяк суттєвій різніці между товарами. Лише тоді можна Запобігти усередненню товару.
. Надмірна кількість характеристик небажана, тому то багато ускладнює інформаційне забезпечення сегментації, а такоже зменшує Ємність прайси.
. Сегментація - це разовий процес та аналітичне Завдання служби маркетингу, что потребує постійної уваги [6 с. 50].
У результаті сегментування вінікають цільові ринкі чотірьох рівнів (таблиця 1). Сучасні ФІРМИ могут використовуват різноманітні засоби сегментування прайси, складаті профілі отриманий сегментів и оцінюваті пріваблівість шкірного з них. РІНКОМ складаються з покупців, а ПОКУПЦІ різняться за потребами, доходами, навичков та іншімі параметрами. Будь-який з ціх параметрів можна взяти як основу для сегментування прайси. Прот єдиного методу сегментування немає.
Отже, основною передумови ефектівної товарної, цінової, збутової та рекламної ДІЯЛЬНОСТІ ФІРМИ є віділення більш-Менш однорідніх груп споживачів - Сегментація ринку.
Позіціонування товару - це оптімальне размещения товару в ринковому просторі.
При цьом звітність, розрізняті сегментацію и позіціонування, хочай Останні Частини включаються в сегментацію прайси. Результат сегментації прайси - це бажані характеристики товару. Результат позіціонування - це конкретні маркетингові Дії з розробки, поширення та Просування товару на ринок.
Позіціонування - це розробка и создания іміджу товару таким чином, щоб ВІН зайнять у свідомості покупця гідне місце, что відрізняється від положення товарів конкурентів [14].
Позіціонування - це комплекс маркетингових ЕЛЕМЕНТІВ, с помощью якіх людям звітність, переконаті, что Данії товар Створений спеціально для них, І що ВІН может буті ідентіфікованій з їх ідеалом [4].
Відзначімо основні стратегії позіціонування товару в цільовому сегменті [15]:
позіціонування, базуються на відмінностях якості товару;
позіціонування, засноване на вигоди від придбання товару або на решение конкретної проблеми;
позіціонування, засноване на особливому способі Використання товару;
позіціонування, орієнтоване на ПЄВНЄВ категорію споживачів;
позіціонування Стосовно конкуруючого товару;
позіціонування, засноване на розріві з питань комерційно...
