ністю працівникам соціальних служб; даються адреси організацій, де можна отримати ту чи іншу допомогу і підтримку. Крім того, проводяться зустрічі зі школярами та студентами, де працівники соціальних служб розповідають про свою роботу, запрошують до співпраці в рамках професійної освіти і волонтерського руху.
Разом з тим залишається чимало проблем у визначенні конкретних способів проведення PR-кампаній і розміщенні соціальної реклами в місцевих ЗМІ. Головна складність полягає в тому, що PR як і раніше асоціюється в першу чергу з рекламною діяльністю, а для багатьох працівників соціальної сфери саме поняття «реклама» має негативний відтінок. Різні способи реклами зв'язуються з ловкачество, комерцією, нещирістю і т.п. Деякі працівники всерйоз вважають, що «добрі справи повинні говорити самі за себе».
Однак така позиція не завжди вірна. Ефективна зв'язок з населенням та ЗМІ, в тому числі з використанням комунікаційних можливостей соціальної реклами, дозволяє не тільки популяризувати соціальні програми та послуги соціальних служб та організацій, розширювати контакти з громадськістю та аналогічними організаціями, успішно виконувати соціальні замовлення та проекти, здійснювати просвіта населення, яке передбачає надання інформації про соціальні проблеми, що існують у суспільстві, про типи проблем, які вирішує організація і про причини необхідності надання іменного таких послуг; надання інформації про людей, які користуються послугами соціальних служб і про те, яким чином вирішуються (вже зважилися) проблеми цих людей; надання інформації, яка б активізувала здібності людей до самодопомоги (наприклад, відомості про людей, які, незважаючи на всі труднощі, змогли впоратися зі своїми соціальними проблемами власними силами, і т.п.).
Таким чином, здійснення PR в соціальній сфері означає не просто надання тієї чи іншої організації (соціальній службі) позитивного іміджу; зв'язки з громадськістю сприяють підвищенню ефективності роботи всієї сфери надання соціальних послуг, впровадження форм самодопомоги та проведення профілактичних заходів серед соціально-вразливих верств населення і суспільства в цілому.
1.2 Технології розробки і реалізації соціального PR-проекту
Третій сектор як сфера, де здійснюється недержавне і неринкове (некомерційне) соціальне відтворення, здійснює виробництво та реалізацію новаторських соціальних програм, тобто проектів, які ще не мають загальновизнаного статусу та загальної підтримки. У цьому зв'язку особливу роль набувають інформаційні кампанії та комунікаційні програми просування соціальних ідей і програм.
Не можна проводити глобальні перетворення, не рахуючись з психоемоційним станом суспільства. Моральний, внутрішній розпад як окремої особистості, так і суспільства в цілому страшніше, ніж зовнішня експансія. Професійна, адекватна, наочна інформація про соціальну сферу допоможе багатьом людям знайти себе, прийти до взаєморозуміння з близькими людьми і поліпшити стан суспільства в цілому. Для цих цілей існують Агентство Соціальної Інформації (АСІ - asi.org), Центри з інформаційної підтримки соціальних програм: Центр експертної та інформаційної підтримки соціальних ініціатив (епсі - azwomen/), Центр підтримки та розвитку соціальних програм (soc-centr), Центр професійної підтримки та розвитку філантропії «ГРАНТ ЕЛЕМЕНТ» (grantelement)...
