х і слабких сторін його діяльності, що сприяє розробці заходів і засобів, за рахунок яких підприємство могло б підвищити конкурентоспроможність і забезпечити свій успіх. У процесі маркетингового дослідження для оцінки конкурентоспроможності підприємства застосовують деякі чисельні показники, які свідчать про ступінь стійкості положення підприємства , здібності випускати продукцію, що користується попитом на ринку і забезпечує підприємству одержання намічених і стабільних кінцевих результатів .
Підприємство , має більш низькі витрати виробництва, отримує більшу величину прибутку, що дозволяє розширювати масштаби виробництва, підвищувати його технічний рівень, економічну ефективність та якість продукції, а також удосконалювати систему збуту. У результаті конкурентоспроможність такого підприємства і що випускається їм продукції підвищується, що сприяє збільшенню його частки на ринку за рахунок інших підприємств, що не мають таких фінансових та технічних можливостей.
Важливе значення має аналіз витрат обігу, вироблений шляхом співвіднесення величини збутових витрат до розмірів прибутку. Таке зіставлення робиться зазвичай не тільки по всій сумі збутових витрат, але і по окремих елементах: збутовим філіям, торговим посередникам, по конкретних товарах і ринкам збуту. Аналіз витрат обігу дозволяє виявити непродуктивні витрати по всій системі руху товару товару від продавця до покупця.
Оскільки конкуренція підприємства на ринку приймає вигляд конкуренції самої продукції, особливо зростає значення властивостей, які повідомляються продукції підприємством, виготовила і продала її на галузевому ринку.
Конкурентоспроможність продукції та конкурентоспроможність підприємства - виробника продукції співвідносяться між собою як частина і ціле. Можливість підприємства конкурувати на певному товарному ринку безпосередньо залежить від конкурентоспроможності товару і сукупності економічних методів діяльності підприємства, які мають вплив на результати конкурентної боротьби.
Конкурентоспроможність товару можна розглядати і як здатність продукції бути більш привабливою для споживача (покупця) в порівнянні з іншими виробами аналогічного виду і призначення завдяки краще відповідності своїх якісних і вартісних характеристик вимогам даного ринку і споживчим оцінками. Конкурентоспроможність товару може бути визначена тільки в результаті порівняння його з іншим товаром для конкретної групи споживачів (сегмента), тобто конкурентоспроможність - величина відносна як по об'єкту порівняння, так і по сегменту ринку.
Конкурентоспроможність продукції на ринку визначається сукупністю факторів. Насамперед - це технічний рівень товару, який визначається шляхом зіставлення показників даного товару з показниками товарів конкуруючих підприємств з позиції експлуатаційних якостей і новизни. Велике значення мають якісні особливості товару, а також зовнішній вигляд, упаковка, оформлення, відповідність смакам конкретних споживачів. Важливим фактором виступає рівень ціни товару, який порівнюється з рівнем цін на аналогічну продукцію конкуруючих підприємств. При визначенні конкурентоспроможності товару велике значення має з'ясування розмірів знижок з ціни, термінів постачання, патентної чистоти, а також обсягу послуг, що нада...
