ються конкуруючими підприємствами покупцям у зв'язку з поставкою товару. Таким чином, конкурентоспроможність продукції зазвичай виражається відносними чисельними або іншими показниками, що відображають відміну цікавить товару від товарів-аналогів за техніко-економічними параметрами і здібності оптимально задовольняти певну потребу покупця. Тому визначення рівня конкурентоспроможності випущеної підприємством продукції на конкретному галузевому ринку є однією з найважливіших завдань маркетингового дослідження.
В основу оцінки конкурентоспроможності продукції кладеться дослідження потреб покупців, вимог ринку, на якому товари, конкуруючи між собою, проходять порівняння та перевірку на відповідність конкретним потребам покупців. Тому для об'єктивної оцінки конкурентоспроможності свого товару на ринку виробник повинен при аналізі використовувати ті ж техніко-економічні показники (параметри), які використовує споживач.
У тих випадках, коли на ринку вже є продукти-аналоги, в основу аналізу, як правило, беруться не потреби, а зразок, який користується попитом у покупця.
При визначенні рівня конкурентоспроможності виробу по відношенню до зразка (еталону), взятому за базу для порівняння, необхідно враховувати показники якості, технічні та економічні характеристики, рівень конкурентоспроможності за нормативними вимоги, ступінь відповідності товару потребам основних можливих споживачів .
На основі вільних індексів конкурентоспроможності за технічними та економічними показниками розраховується загальний показник конкурентоспроможності аналізованого виробу по відношенню до товару-аналогу або зразком. У підсумку цей показник повинен відображати різницю між аналізованими товарами в споживчому ефекті, що припадає на одиницю витрат.
Оцінка конкурентоспроможності продукції повинна проводитися з урахуванням економічного ресурсу, необхідного споживачеві. Звідси визначення ваговій бази (коефіцієнтів) індексу конкурентоспроможності за економічними параметрами здійснюється на підставі ціни споживання зразка, віднесеної до економічного ресурсу.
При аналізі конкурентоспроможності продукції за основу для порівняння береться або один зразок-аналог, що користується попитом у покупця, або група зразків, коли на ринку вже існує багато виробів одного класу, кожне з яких має свої переваги і задовольняє по?? Ребності певної частини споживачів, не маючи монопольного становища на ринку.
У цьому випадку необхідно з'ясувати показність товару, обраного в якості зразка на ринку, тобто його частку на ринку. Це необхідно у зв'язку з тим, що, випускаючи на ринок конкурентоспроможну продукцію, фірма-виробник може розраховувати на певну частку ринку саме за рахунок витіснення вже виступаючого на ринку продукту-аналога або аналогів, обираних як зразки. Вкрай важливо враховувати, в якій стадії життєвого циклу перебуває зразок-аналог, оскільки, випускаючи на ринок виріб, необхідно забезпечити йому певний рівень конкурентоспроможності на весь передбачуваний життєвий цикл. Тому при порівнянні проектованого або вже виробленого вироби фірма-виробник повинна заздалегідь орієнтуватися на прогнозні показники, що відображають рівень подальшого технічного вдосконалення продукту.
З досвіду багатьох західних країн можна сказати, що кінцевим визначальним фактором конкурентної перев...
