ований процес усвідомлення проблем споживачів і регулювання ринкової діяльності (засновник теорії маркетингу Філіп Котлер). Альошина І.В. Основи маркетингу М.: ГАУ, 1996, 115 с.
2. Маркетинг - це здійснення бізнес-процесів по напряму потоку товарів і послуг від виробника до споживача. (Американська асоціація маркетингу (AMA)).
3. Маркетинг - система планування, ціноутворення, просування і розповсюдження ідей, товарів і послуг для задоволення потреб, потреб і бажань окремих осіб і організацій; реклама є лише одним з чинників процесу маркетінга.Бейкер М. теорія маркетингу: Історія, методологія, концепції, стратегії СПб.: Питер, 2002, 243 с.
4. Маркетинг - інформаційно-економічний комплекс просування продукту ринкової діяльності від виробника до споживачів із задоволенням потреб споживачів і отримання максимально можливого прибутку від корисної діяльності виробника в умовах конкуренціі.Нікішкін В.В. Торговий маркетинг: Учеб. Посібник М.: Изд-во Росс. екон. акад., 2002, 318с.
Можна зробити висновок, що маркетинг - це процес просування товару на ринок. Маркетинг - це процес. Він починається з дослідження цільового сегмента ринку, для якого збирається працювати компанія. Управління з позиції маркетингу (маркетинг-менеджмент) - це аналіз, планування, реалізація і контроль за заходами, розрахованими на встановлення, зміцнення і підтримку вигідних обмінів з цільовими покупцями заради досягнення певних цілей організації, таких, як отримання прибутку, зростання обсягу збуту, збільшення частки ринку і т. д.
Маркетологи визначають потенційний попит і його розмір (ємність сегмента ринку), тобто виявляють покупців, потреби яких не задоволені достатньою мірою або зазнають неявний інтерес до певних товарів або послуг. Проводиться сегментація ринку і вибір тих його частин, які компанія здатна обслужити найкращим чином. Розробляються плани створення і доведення продукції до споживача, стратегія впливу на попит через товар, ціну, канали розподілу і методи просування товару. Маркетинг являє собою свого роду дослідження товару, ринку, попиту споживачів, можливості пропозицій - ці дослідження є функціями маркетингу.
Маркетингові функції формують такі поняття: нужда, потреби, попит, товар, обмін, угода і ринок.
1) Нужда - почуття, чого-небудь. Потреби людей різноманітні і складні. Отут і основні фізіологічні потреби в їжі, одязі, теплі і безпеці; і соціальні нестатки в духовній близькості, впливові і прихильності; особисті потреби в знаннях і самовираженні.
2) Потреба - нестаток, що прийняв специфічну форму відповідно до культурного рівня й особистості індивіда. Потреби виражаються в об'єктах, здатних задовольнити потребу у той спосіб, який притаманний культурному укладу конкретного суспільства або соціальної групи. Потреби людей практично безмежні, але людина набуває тільки ті товари, які доставляють їй найбільше задоволення при мінімальних вартісних, временнимх, інформаційних витратах.
3) Попит - це потреба, підкріплена купівельною спроможністю. Людина зазвичай вибирає товар, сукупність властивостей якого забезпечує йому найбільше задоволення за дану ціну, з урахуванням своїх специфічних потреб і ресурсів.
4) Товар - все, що може задовольнити потребу або потребу і пропонується ринку з метою залучення уваги, придбання, використання або споживання. Чим повніше товар відповідає бажанням споживача, тим більшого успіху досягне виро...
