малоінформативною: наприклад, в ніч переходу влади від Мілошевича до Костуніце, коли результат був ще неясний, передова «Известий» була озаглавлена ??«Серб і молот». Прикладом малої інформативності можуть служити два заголовка статей про одне й те ж подію в різних газетах: «Русалки знайшли скарб на дні» і «Дует барабанщиць» - про перемогу російських пловчих в парному плаванні.
Штампом стало в один час вживання прислівники «десь»: «Я десь обурений», «я його десь розумію». Складно відповісти на питання, чи можна вважати штампом вживання якогось одного слова, наприклад «хвилююче».
Вживання штампів, їх доречність в мові пов'язані і з комунікативними ситуаціями. Якщо в одному випадку використання штампа буде неприпустимим, то в іншому може виявитися цілком дозволеним; також необхідно брати до уваги їх типологічні відмінності у національно-мовному плані. Наприклад, в англійській і французькій мовах ділової штамп при зверненні до малознайомої людини включає компонент «дорогою» (dear, cher); по-російськи ж для вживання слова «дорогий» потрібно б? льшая ступінь близькості з адресатом. Крім того, це можуть бути метафоричного характеру обертів «нештампованной» промови, які спочатку були привабливі саме своєю новизною, а потім перетворилися на штампи: «президентська гонка» замість «передвиборна кампанія». Штампом можна вважати і елементи усної комунікації, наприклад, «нагадую Вам про регламент» замість «пора закінчувати» і т.д.
Зараженість мовними штампами часто спричиняє нездатність носіїв мови висловити свої справжні думки і почуття, що в свою чергу стає художнім прийомом - вже на межі чергового штампа. Для читачів газет і слухачів новин велика кількість штампів веде до втрати інформативності.
Суспільство активно зацікавлене в штампах, тому з часом, в результаті соціального розвитку і перетворень, набір штампів змінюється. Мінливих мовним штампом можна вважати, наприклад, систему послідовності імені, по батькові та прізвища на конвертах - Сергєєву А.Б. замість старого і «інтелігентного»: А.Б.Сергееву.
Хоча теоретично термін «штамп» важко відокремити від «стереотипу», «кліше» і «фразеологізму», саме цей термін у побуті часто несе негативну оцінку: говорити штампами - це погано. Прагнення уникнути штампів певною мірою протидіє тенденції до мінімізації комунікативних зусиль, що викликає до життя вживання штампів; таким чином, в комунікації весь час намацується оптимальний баланс між «вільними» оборотами і штампами.
Від мовних штампів потрібно відрізняти мовні стандарти. Так називаються готові, відтворювані в мові засоби вираження, що використовуються для передачі готової інформації: зростаючі духовні потреби, зустріч у верхах. У їх вживанні немає нічого поганого. На відміну від штампів, вони володіють чітким смисловим виразом, економно висловлюють думку, сприяють швидкості передачі інформації. До них відносяться такі поєднання, як «працівники бюджетної сфери», «служба зайнятості», «міжнародна гуманітарна допомога», «комерційні структури», «силові відомства», «гілки влади», «служба побуту», «служба здоров'я» та ін . Такі мовні одиниці широко використовуються журналістами, так як неможливо в кожному конкретному випадку винаходити нові засоби вираження. Внаслідок різних причин мовні стандарти можуть перетворюватися в мовні штампи. Це пов'язано, в основному, із втратою ясного і ...
