комплексу маркетингових ЗАХОДІВ, задіюючі при цьом грамотних и вісококваліфікованіх фахівців.
Ведучі мову про бренд, що не Можна не торкнути тими фірмового стилю, так як создания его є складових частин брендингу.
Фірмовий стиль - це ряд прійомів (графічніх, колірніх, мовних), Які Забезпечують Деяк єдність всех виробів ПІДПРИЄМСТВА и відрізняють їх від виробів конкурентів.
Фірмовий стиль є ськладової елементом бренд - стратегії ПІДПРИЄМСТВА на прайси. ВІН являє собою композіцію з товарного знака, логотипа, пояснювально написів, фірмового гасла, фірмової колірної гами, фірмового поліграфічного стилю, а такоже способів Нанесення знаків на вироби, Використання їх в оформленні приміщень, рекламі и т.д.
Основними цілямі фірмового стилю є, по-перше, ідентіфікація виробів ПІДПРИЄМСТВА и вказівка ??на зв'язок їх з підпріємством; по-друге, віділення товарів ПІДПРИЄМСТВА Із Загальної масі аналогічніх товарів его конкурентів.
Фірмовий стиль приносити его власнікові чісленні Переваги, основної з якіх є:
Допомога споживачам в орієнтації у Величезне сучасности масіві ІНФОРМАЦІЇ, яка Необхідна для Швидкого и безпомілкового знаходження товару ПІДПРИЄМСТВА, Який Вже завоював їх перевага;
Підвищення ефектівності реклами;
зниженя витрат на Формування КОМУНІКАЦІЙ за рахунок Підвищення ефектівності реклами;
Гармонізація и создания необхідного Єдності НЕ позбав реклами, а й других ЗАСОБІВ маркетингових КОМУНІКАЦІЙ;
Позитивний Вплив на естетичний рівень ПІДПРИЄМСТВА;
Сприяння підвіщенню корпоративного духу, Вироблення почуття прічетності до Спільної справи, «фірмового патріотізму».
Фірмовий стиль - один з основних ЗАСОБІВ Формування сприятливого іміджу ПІДПРИЄМСТВА, способу его брендування.
.2 етап Формування бренду
Щоб гарантовано дістатіся до вершини лояльності, нужно вжіваті осміслені цілеспрямовані зусилля, аналізуваті УСПІХ, вносіті виправлення до плану Дій. Оскількі Обставини життя компаний Різні, то, швідше за все, и стратегії побудова сильного бренду у них будуть відрізнятіся.
Бренді может формуватіся декількома суб єктами (рис. 1.3)
Рис. 1.3 - Суб єкти, Які формують бренд
звітність, розуміті, что будівництво сильного бренду - це як виховання дитини, тоб нескінченній проект. Ніколи НЕ настане момент, Який дозволити поставити фінальну Крапка и підвесті ризику. Прігадується гасло: «Є у революції початок, немає в революції кінця». У зв'язку з ЦІМ, Кажучи про етапи проекту, я маю на увазі НЕ зупинка по дорозі до пункту прибуттів, а віхі циклу або, скоріше, витки спіралі.
Отже будівництво сильного бренду может мати наступні етапи (рис. 1.4).
цілепокладання. Керівніцтву, что володіє знаннями про стратегічні цілі (місії) Компанії, звітність, чітко зрозуміті, Які стратегічні цілі бренду. ЦІ цілі найзручніше формулюваті в Наступний параметрах: поінформованість, знання, уявлення, лояльність.
Наприклад, ЯКЩО у гіпотетічної Компанії «Мрія» є стратегічна мета - через п'ять років дива найбільшім продавцем кисломолочних ПРОД...
