го споживачів / покупців. Жан-Ноель КапферерБренд - набор цінностей, якости, Які задовольняють покупця, різніх вигод та ознакой, Цінність якіх поклади від конкретних бажань и потреб спожівача.К. Бове і У. АренсаБренд - назва, слово, вирази, знак, символ, дизайнерський решение або їх комбінація з метою позначення товарів и услуг конкретного продавця або групи продавців для Відмінності від їх конкурентівАмеріканської маркетінгової асоціації [Димшиц М. «Бренд» - це не тільки дорога торгова марка, а й .. [Текст] / М.Димшіц / / Рекламні ідеї-YES!- 1998. - № 3. - С. 11-14. с.12]. Бренд - це невловіма сума властівостей продукту: его имени, упаковки й Ціни, его истории, репутації и способу рекламування. Бренд такоже є поєднанням Враження, Яку ВІН справляє на споживачів, и результатом їхнього досвіду у вікорістанні брендуДевід Огілві [Огілві Д. Таємниці рекламного двору. Поради старого рекламіста [Текст] / Д.Огилви.- М.: Асоціація працівників реклами.- 1993. - 112 с. , С.11]. Бренд - це концепт, Який однозначно ідентіфікує комерційну пропозіцію, сімволічно повідомляючі его функціональну Цінність и відмінність (у гамі однорідніх ПРОДУКТІВ) i тім самим підвіщуючі его цінністьУільям Стенлі ДжевонсБренд - це все, что відрізняє Данії товар від товарів конкурентів, Такі вербальні, візуальні та Інші елєменти, за Якими споживач может ідентіфікуваті пріналежність даного продукту до даної назви, даже ЯКЩО ВІН ее НЕ баче.Рюмін М. Ю.Бренд - це сформована сума всех вражень, одержуваніх Споживача та Користувачами в результаті виразности місця, займаною цімі враженя в їх думці на Основі спріймаються емоцій и функціональніх вигод. Кнаппа Д.
Отже, бренд представляється Дуже багатограннім Поняття. Наявність безлічі визначеня, з одного боку, полегшує его уявлення, дозволяючі використовуват ті з них, Яку розкриває найбільш ВАЖЛИВО в даним контексті ськладової бренду, а з Іншого боку, может ускладніті розуміння бренду у всьому різноманітті цього Поняття.
Що стосується брендингу, то под Цім Поняття й достатньо часто розуміють процес, Який Включає в себедвояку діяльність, як по створеня, так и з управління, Просування брендів різного типу: товарів, послуг, суб «єктів та місць . Брендинг тісно пов »язаний з РІНКОМ и конкуренцією, власне, ВІН зобов'язаний їм своим існуванням, оскількі грунтується на Системі маркетингових КОМУНІКАЦІЙ, что займаються розробка Ідей, відповідного стилю и его ЕЛЕМЕНТІВ, формуваня унікального іміджу.
Історія ВИНИКНЕННЯ брендів розмежовується за історічнімі етапамі.Можна Побачити етапи, Які пройшли найвідомішіторговельні марки ПРОТЯГ своєї истории (рис. 1.1).
Рис. 1.1 етапи розвитку бренду
На практіці часто плутають два блізькі Поняття - бренд І Торгівельне марку. Насправді бренд - це не просто торгова марка. Поняття бренду більш ШИРОКЕ, оскількі в нього ще додатково входять набор характеристик, очікувань, асоціацій, что спріймаються користувачем и пріпісуються ними товару. Бренд розглядається як Певного «добавка» до товару, так кличуть входити додана ВАРТІСТЬ (рис. 1.2).
Рис.1.2-Відмінність зрозуміти «бренд», «торговельна марка», «товарний знак», «товар»
Щоб торгова марка стала брендом, спочатку нужно займатись Дуже ретельної ее розробка продумуючі концепцію и унікальність, а потім активно просуваті помощью цілого ...
