ь ринок.
Головна мета маркетингу - максимальна орієнтація діяльності організації (виробленого нею продукту або послуг) на споживача, найбільш повну відповідність потребам ринку.
В даний час маркетинг в охороні здоров'я знаходиться в стадії становлення. Разом з тим, застосування маркетингу в охороні здоров'я сприяє оптимізації діяльності медичних установ, дозволяє прогнозувати товарообіг, вивчати потреби ринку медичних послуг і готовність оплатити пропоновані послуги. Необхідність застосування на практиці маркетингового правління медичними установами виникла в умовах дефіциту бюджетного фінансування.
Маркетинг в охороні здоров'я охоплює сукупність організаційно-економічних функцій, пов'язаних з реалізацією комплексу оздоровчо-профілактичних, санітарних і лікувальних послуг, лікарських засобів, виробів медико-терапевтичного і реабілітаційного призначення.
В умовах ринкової концепції управління методологія маркетингу спрямована на задоволення потреб у послугах галузі, лікарських засобів та товарів.
Цілі маркетингу - забезпечення рентабельності виробництва медичних послуг та лікарських засобів, досягнення економічної ефективності від їх реалізації за прийнятний час і в межах наявних можливостей.
Маркетинг у сфері охорони здоров'я можна умовно поділити на п'ять напрямків: 1) маркетинг медичних послуг; 2) маркетинг лікарських препаратів; 3) маркетинг медичної техніки; 4) маркетинг медичних технологій; 5) маркетинг наукових ідей
Можливості реалізації послуг та лікарських засобів в охороні здоров'я залежить від дії цілого комплексу чинників, формування цін на медичні послуги, лікарські препарати і товари, а також від співвідношення попиту і пропозиції на амбулаторне та лікарняне обслуговування.
В даний час ринок лікувально-профілактичних послуг, медикаментів і товарів досить динамічний за рахунок появи на ньому об'єктів охорони здоров'я та фармації, різних організаційно-правових форм. Тому діяльність госпрозрахункових структур, і комерційних медичних установ, страхових медичних і фармацевтичних організацій, а також інших суб'єктів ринкової діяльності в умовах ринку пов'язаних з ризиком. Маркетинг призначений для того, щоб знизити ступінь ризику до мінімуму.
Перехід до ринкових відносин супроводжується зміною психологічних стереотипів людей. Їхнє ставлення до безкоштовності лікувально-профілактичних послуг, лікарських засобів, товарів медичного призначення певним чином друкується на характері споживання продукції охорони здоров'я. У зв'язку з цим мета маркетингу полягає в розробці прогнозів розвитку ринку лікувально-профілактичних послуг (медикаментів, виробів), оптимізація стратегії надання медико-санітарної допомоги, вирішення проблем створення нових видів послуг, товарів, лікарських засобів для більш повного задоволення попиту на них.
Маркетинг сприяє більш успішному освоєнню ринку медичних послуг та лікарських засобів за рахунок виявлення тих їх видів і груп, які користуються найбільшим попитом у споживачів. У системі охорони здоров'я ряд дослідників визначає маркетинг як систему принципів, методів і заходів, що базуються на комплексному вивченні попиту споживача і цілеспрямованому формуванні пропозиції медичних послуг виробників. Маркетингу в ох...
