і дослідження але оновленню інформації про генеральної сукупності. Цей процес не завжди легко здійснимо, особливо коли мова йде про маленьких приватних магазинах.
Панелі домогосподарств покривають тільки ті покупки, які виробляються для сім'ї під керівництвом В«домогосподаркиВ» (або людини, відповідального за покупки в сім'ї/глави сім'ї) частіше, ніж іншими членами сім'ї. Таким чином, вони не підходять для ринків продуктів імпульсної покупки, коли покупки індивідуальні і виробляються для власного споживання і коли продукти часто споживаються поза домом.
В«ІМПУЛЬСВ» у Великобританії проводиться для ринків наступних продуктів:
• кондитерські вироби;
• прохолодні напої;
• чіпси, закуски в упаковці, горішки; • пиво;
• морозиво;
• батарейки;
• плівки та друк;
• вітальні листівки;
• лотереї.
Передумови створення панелі В«ІМПУЛЬСВ» в Росії
У липні 1996 року після обговорень з що роблять компаніями та постачальниками деяких товарів до Росії в дослідницькій компанії прийшли до висновку, що на російському ринку існує потреба в маркетинговому дослідженні, яке дозволило б здійснювати періодичні вимірювання ринку наступних типів продуктів: кондитерські вироби, прохолодні напої, засоби особистої гігієни, тютюнові вироби та слабоалкогольні напої.
Потреба в даних про продажі та споживанні була обумовлена ​​значним зростанням числа західних і російських виробників. Так як ці виробники вже затвердили свої марки на ринку і налагодили дистрибуцію товарів, саме в той період існувала необхідність відстежувати ситуацію з марками па ринку більш детально, щоб максимально збільшувати і розвивати продажу.
Для того щоб адаптувати панель до російського ринку, необхідно було вирішити кілька важливих питань. Основні проблеми:
• Рівень телефонізації та ефективність роботи телефонної системи.
• Розмір і структура панелі.
• Винагорода.
В«ІНДИВІДУАЛЬНА ПАНЕЛЬВ» компанії РОМІР. ​​
У результаті економічної кризи, який стався в Росії в серпні 1998 року, функціонування панелі В«ІМПУЛЬСВ» було припинено. В даний час компанія РОМІР планує відновити індивідуальну споживчу панель. З урахуванням уже наявного досвіду роботи з панеллю В«ІМПУЛЬСВ», створюється новий проект, що отримав назву В«ІНДІВІДУЛЛЬНАЯ ПАНЕЛЬВ». Методологія дослідження була переглянута та удосконалена, і в даний час проект готовий до запуску.
Всі учасники панелі будуть відбиратися згідно з методикою випадкової вибірки. Всі респонденти повинні бути у віці 9 - 68 років. Вибірка буде репрезентувати розподіл населення країни за віком, статтю та рівню доходу. Тільки один член сім'ї буде мати право на участь в дослідженні.
Для кожної покупки повинна бути зібрана наступна інформація:
• повний опис продукту (марка, виробник, смак, тип, варіант, вага/обсяг, і т.д.);
• ціна (реально заплачена за одиницю товару);
• місце покупки;
• кількість купленого;
• дата покупки;
• спеціальні пропозиції (якщо були);
• для кого був куплений продукт.
Кожному учаснику панелі виплачується невелика щомісячне винагороду.
Щоб докладніше вивчити купівельні та споживчі звички, для всіх продуктів, що відносяться до досліджуваних категоріях,
вказується, для кого була здійснена покупка.
Також для кожного купленого продукту відзначається наявність спеціальних пропозицій, які, безумовно, впливають на імпульсні покупки, і один з найважливіших критеріїв - місце покупки, адже, як відомо, в відміну від панелі роздрібних торгових точок, в індивідуальній споживчій панелі враховуються всі місця покупки.
Наявність настільки докладної інформації про покупки дозволить уникнути можливих помилок і різночитань, що, відповідно веде до подальшого поліпшення якості дослідження.
Панельні дослідження надають дані, що відображають зміна об'єкта, необхідні досліднику у разі, коли поставлено завдання вивчити цікавить клієнта предмет в динаміці.
Використання панелі роздрібних торгових точок має наступні переваги: ​​оскільки при правильній побудові панелі з'являється можливість реально оцінювати стан відповідного сегмента ринку, співвідношення сил основних конкурентів, нові тенденції і переваги покупців, ця інформація стає надзвичайно важлива для виробників.
Споживча панель домогосподарств добре працює з товарами, купуються для всієї родини, в той час як індивідуальна споживча панель надає інформацію про покупки окремих членів сім'ї. Також, на відміну від панелі роздрібних торгових точок, яка оперує тільки стаціонарними торговими точками і таким чином виключає такі речі, як пересувні магазини, кіоски, ринки, автомати і т.д., індивідуальна споживча панель надає можливість отримати більш повну інформацію для ринків дея...
