ліграфічна і сувенірна продукція.
Проте з плином часу ефективність одних рекламних інструментів може падати, інших - підвищуватися, тому доцільно використовувати різні спеціальні рекламні заходи, PR-акції та нестандартні способи рекламування своїх послуг. Крім того, постійно з'являються нові комунікаційні можливості , як наприклад, BTL, Ambient Media, шокова, вірусна реклама та ін Фахівці переконані, що нові рекламні засоби можуть змінити конструкцію переданої маркетингової інформації і сформувати портрет В«НовогоВ» споживача реклами. p> Одним з найперспективніших для підприємств напрямків є BTL, який включає в себе бьльшую частина прогресивних методів просування товарів і послуг (інтерактивний маркетинг, промоакції, спонсоринг, SMS-розсилки, програми підвищення лояльності та ін.)
Наприклад, з використанням техніки Ambient Marketing можна домогтися необхідного результату від реклами і підвищити лояльність споживача до торгової організації, грамотно поєднуючи традиційну рекламу з нестандартним носієм. Це напрямок передбачає застосування рекламних носіїв, в якості яких можуть виступати звичайні предмети та матеріали з несподівано розміщеної на них рекламою (реклама на чеках, квитанціях, квитках, спинках крісел).
Для ТОВ В«ЄвроторгВ» це може бути застосування ортографіі - нанесення рекламних образів і елементів фірмового стилю на матеріали внутрішньої обробки приміщень, картка, що надає знижку на обід в кафе гіпермаркету, розміщена в журналі.
Як вдосконалення рекламної діяльності ТОВ В«ЄвроторгВ» можна запропонувати план рекламної кампанії для нової лінії продукції побутової хімії В«Gold DropВ».
1) Предмет рекламної кампанії:
Нова лінія побутової хімії В«Gold DropВ».
2) Цільова аудиторія:
Продукція орієнтована на різних споживачів. Серед них можна виділити наступні основні сегменти:
Люди середнього віку, набувають якісну побутову хімію, але не мають достатньо засобами для покупки німецьких товарів.
Споживачі, вже знайомі з якістю польської побутової хімії;
Споживачі з середніми доходами, які не бажають набувати білоруську побутову хімію.
3) Мета рекламної кампанії:
Концентрація уваги цільової аудиторії на новій лінії товарів побутової хімії.
4) Суть проекту рекламної кампанії:
Досягненню поставленої мети служить проект, розроблений автором.
При розробці проекту враховувалися наступні об'єктивні фактори:
- формування ринку побутової хімії в Білорусі завершено, на ринку має місце досить жорстка конкуренція;
- існує велика кількість виробників побутової хімії, чия продукція порівнянна з Gold Drop за співвідношенням ціна/якість.
Також на користь проекту свідчать і суб'єктивні чинники:
- до теперішнього часу споживачі побутової хімії позитивно ставляться до асортименту, пропонованого ТОВ В«ЄвроторгВ»;
- нова лінія побутової хімії призначена для споживачів з різним рівнем доходу.
Враховуючи об'єктивні і суб'єктивні чинники, можна сказати, що склалися необхідні умови для рекламної кампанії.
Ідея проекту полягає в наступному: всі задіяні в рекламної кампанії кошти розкривають переваги нової лінії побутової хімії. p> Ця ідея проста, зрозуміла і легко вирішується за допомогою візуальних і вербальних рекламних засобів.
5) Терміни і місце проведення рекламної кампанії:
14 січня 2011 року - 26 квітня 2011, м. Мінськ.
6) Бюджет:
Процентне співвідношення рекламних засобів, що використовуються в рекламної кампанії:
- радіореклама - 25%;
- друкована реклама - 22%;
- реклама на транспорті - 42%;
- реклама в Інтернет - 11%. p> 7) Стратегія вибору рекламних засобів:
Нижче представлено обгрунтування кожного з перерахованих рекламних засобів.
1.Радіореклама.
У сучасних умовах реклама на радіо - одне з прогресуючих напрямів рекламної діяльності. Вона дозволяє оперативно донести рекламне повідомлення широкому обхвату аудиторії, в доступній формі. Як жоден інший засіб, радіо усюдисущо.
Його слухають і вдома, й на роботі, і в транспорті. Тарифи на радіорекламу відносно невисокі, що дозволяє застосовувати її підприємствам з обмеженими грошовими коштами.
Серед безлічі радіостанцій, були обрані наступні:
Радіус-FM, Радіо Бі-Ей (як найбільш популярні). Цільовий аудиторією цих станцій є люди віку 25-45 років, з рівнем доходу вище середнього. p> Витрати на рекламу на радіо Бі-Ей складуть 5100 тис. біл. руб., що дозволить запускати рекламні ролики тривалістю 6 секунд з інформацією про нову лінію побутової хімії. На радіо Радіус-FM реклама буде звучати з 14.00 до 17.00 в будні дні, тариф на хвилину ефірного часу становить 130000 руб.
Відповідно, витрати на випуск одного ролика 130000/10 = 13000 руб. p> 2. Реклама на транспорті. p> Транспорт - це найбільш динамічний з...
