обників молочної продукцією.
В даний час на ринку чотири компанії лідера - Wimm-Bill-Dann, Danone, Ehrmann, Campina. ТОВ В«БМ Джей ПроцессингВ» має дуже малі обороти випуску молочних продуктів, особливо в частині довго зберігаються продукції. У той час як гранди випускають в більшій частині ті продукти, які можна довго зберігати. p align="justify"> На першому місці Wimm-Bill-Dann, друге займає Ehrmann, яка розширила продуктову лінійку. Danone, який на третьому місці, зміцнює свої позиції з випуску "живих" йогуртів. Крім того, майже вся продукція Danone знаходиться в класі premium. Вони часто дорожче, ніж у конкурентів, але користуються хорошим попитом, як продукти з дуже високою якістю, якому довіряють. На четвертому місці знаходиться Campina. Компанія займає перше місце по імпорту йогуртів до Росії. Також вона імпортує і іншу молочну продукцію, в т.ч. і сир. За рахунок "зонтичного" бренду всієї гами високоякісної продукції компанія має великий шанс залишатися в лідерах, особливо російського. Ці компанії займаються активною рекламної діяльності, використовуючи як традиційні, так і нетрадиційні способи реклами. p align="justify"> Для того щоб успішно просувати свою продукцію, необхідно знати як поведе себе споживач, куди піде за покупкою, як можна впливати на нього, спонукаючи зробити покупку. ТОВ В«БМ Джей Процессинг" не виробить кошти значною мірою на рекламу, продаючи свої товари в основному на ринках для покупця із середнім і низьким рівнем доходу. p align="justify"> Дослідження, що проводяться різними компаніями і дослідницькими агенціями, показують, що переваги по покупках йогурту істотно відрізняються від інших молочних продуктів. Однією з важливих причин є більш висока купівельна спроможність соціального шару населення, що здобуває йогурт на постійній основі. Покупці з цієї категорії свої покупки здійснюють насамперед у сучасних форматах роздрібної торгівлі - супер і гіпермаркетах, універсамах. Найбільша частка припадає на різні продовольчі магазини, розташовані неподалік від дому чи роботи покупців, а також гастрономи. p align="justify"> Дрібні роздрібні формати для роздрібної торгівлі молочною продукцією (кіоски, лотки, намети на вулиці, у переході) не користуються популярністю у покупців йогуртів, і покупки в них носять непостійний характер. Тому якщо ТОВ В«БМ Джей ПроцессингВ» вступати у виробництво і реалізацію йогурту, потрібно буде затратити кошти на вивчення каналів збуту, скласти бізнес-плани. p align="justify"> Значно менше, ніж у випадку інших видів молочних продуктів, при роздрібній купівлі йогуртів користуються дрібнооптовими ринками і ярмарками, також в силу соціальних причин і того, що для багатьох покупців йогурт залишається товаром імпульсивного попиту на відміну від молока , кефіру, сиру, які ТОВ В«БМ Джей ПроцессингВ» успішно реалізує в даному сегменті.
Реклама йогуртів найбільш активна з усіх молочних продуктів і має яскраво виражені особливості....
