Всі провідні виробники вкладають значні кошти. p align="justify"> Йогурти рекламуються окремо від традиційних молочних продуктів і позиціонуються як інноваційні продукти для здоров'я. Під однією торговою маркою просуваються і питні, і в'язкі йогурти. Йогурти просувають під слоганом: "Смачно і корисно". p align="justify"> На перший план виводиться бренд продукту, а не виробник. Роль реклами в збуті йогуртів зростає значно більше, ніж по інших молочним продуктам, насамперед через надзвичайно гострої конкуренції. p align="justify"> Основна частина рекламного бюджету витрачається на загальнонаціональні канали телебачення, особливо при висновку нових торгових марок на ринок.
Незрівнянно більш високе значення при рекламі йогуртів має упаковка - "візитна картка" йогурту. Як правило, вона більш приваблива у порівнянні з іншими молочними продуктами. p align="justify"> Крім обов'язкових відомостей через колір, формат, графічне кольорове оформлення упаковка несе послання певної групи споживачів, виділяючи йогурт із загальної гами продукції інших виробників.
Зазвичай ідеологія упаковки провідних виробників підкреслює інноваційність продукту (корисність для здоров'я). Оригінальна упаковка привабливіша для дітей та молоді. p align="justify"> Але і більш дорога для виробника. Це також необхідно врахувати ТОВ В«БМ Джей ПроцессингВ» при підготовці бізнес-плану для випуску йогурту, нехай навіть і натурального, а не фруктового. p align="justify"> Складемо підсумкову таблицю ефективності заходів.
Напрям развітіяЗатрати, тис. руб.Виручка, тис. руб.Прібиль, тис. руб.Випуск молочного йогурта5679104864807Расшіреніе дистриб'юторської сеті196748572890Актівізація рекламних средств89638672971Ітого: 85421921010668 Таблиця 3. 1. Ефективність розвитку ТОВ В«БМ Джей ПроцессингВ».
Таким чином, за рахунок реалізації напрямів розвитку ТОВ В«БМ Джей ПроцессингВ» може отримати додатковий прибуток 10668 тис. руб.
3.2 Рекомендації щодо рекламної діяльності та оцінка її ефективності
В даний час рівень довіри до традиційних форм просування товару знижується, ці заходи не призводять як раніше до очікуваного ефекту та належного збільшення обсягів продажів. Споживач все менше вірить тому, що йому говорять з екранів ТБ і в газетах, і набагато більше того, що бачив, чув або спробував сам. Споживач потребує прямому діалозі з виробником. І тому виробники стали вдаватися до таких форм рекламних заходів, як BTL. І якщо реклама інформує про товар, створює привабливий образ товару, PR формує позитивну думку про марку або корпорації, то заходи щодо стимулювання збуту покликані заохочувати безпосередньо покупки, збільшують продажу товару (послуги). Для ТОВ В«БМ Джей процесингВ» користуватися даним видом просування вийде дуже витратним. - Це багатогранна річ. Це і...
